Какви са предимствата на това да се грижиш сам за брандинга си; кога тези предимства се превръщат в грешки и как можеш да ги избегнеш?
На тази тема е посветена днешната статия на дизайнера Любомира Попова. Прочети я, приложи наученото към оформянето на твоята бранд идентичност, питай Люба, ако нещо не ти е ясно. Както винаги, съветите ѝ са практични, ясни и лесни за приложение. Използвай ги.
Когато работите по брандинга си сами, както правят повечето фрийлансъри, можете да постигнете резултати, които дизайнер или агенция не могат да ви осигурят. Но сте предразположени и към залитания, които често превръщат предимствата на това, че работите сами в грешки.
Най-хубавото нещо при самостоятелното изграждане на бранда е, че постигате 100% автентичност. Нещо, което не остава незабелязано от потребителите и в дългосрочен план се отплаща с лоялни клиенти и добри отзиви.
Второто незаменимо (и любимо мое) предимство, е че говорейки на аудиторията лично, вие интуитивно говорите на своя идеален клиент. Така той може да се разпознае в словата и визиите ви и да бъде привлечен от вас и услугите/продуктите ви, защото вие пък сте неговият идеален експерт. Все пак най-сладкото на фрийланса е да работим това, което обичаме по проекти, които ни вдъхновяват с хора, с които можем да се развиваме успоредно.
В тази статия разглеждам няколко основни неща, които едновременно могат да са силни ваши отличителни черти, но и да се превърнат в грешки, ако не внимавате.
#1. Сляпо следване на трендовете
Ако не сте дизайнери, най-вероятно четете за дизайн, за да сте сигурни, че няма да допуснете грешки и ще постигнете целите си. Чувате за различни тенденции, успешни кампании и вайръл съдържание и се учите от добрите примери. Това е страхотно – помага ви да изпъкнете със съвременен стил и да сте на вълната на аудиторията. В същото време, в стремежа си да сте в час с новото, можете да се отнесете и да излезете извън характеристиките на вашия бранд.
Как да използвате следенето на тенденциите в дизайна като предимство:
Винаги ги преосмисляйте и адаптирайте прочетеното според идентичността си. Ако още не сте го направили, създайте си стил и форми, шрифтове, цветове и нюанси, фотографии и илюстрации, дори шаблони за дизайн, които ви описват най-точно.
⇒ Ако мислите, че е много сложно, припомнете си моя чеклист за фрийлансъри „Дизайн и личен бранд – откъде да започна?“ Използвайте вече установената си стилистика, за всяко ново нещо, което искате да споделите на аудиторията. Вярвайте на собствените си указания и се придържайте към тях. Така ще сте разпознаваеми и няма да губите лицето си в общия шум около всяка нова мода.
Разбира се това не изключва експерименти с визии, дори по-смели или направо различни от вашите. Но нека те не са преобладаващ фактор. Научете повече по въпроса защо стилистиката в дизайна не значи еднакви дизайни и как да го постигнете в статията ми „6 практични съвета за постигане на бранд консистентност“.
Помнете, че вашите настоящи лоялни клиенти са тук заради това, което сте. Не губете своята автентичност и не забравяйте, че именно тя е това, което привлича идеални клиенти, а не просто поредните поръчки.
#2. Възприемането на логото като достатъчно за брандинга
Да имате добро лого; да използвате дадено изображение/илюстрация достатъчно често, за да го свързват именно с вас; да лансирате снимка на основния си продукт; да използвате лицето си – това е сред най-силните елементи на добрия брандинг и на постигането на пълна познаваемост.
⇒ Но това далеч не е достатъчно. Брандингът включва всички елементи, с които можете да бъдете свързани в публичното пространство – дизайн (цветове, форми, шрифтове), brand voice (интонация, форма на обръщение, „паразитни“ думи), канали за комуникация, видове призиви (само за продажби, полезни статии, комбинация от различни видове съдържание).
Как да използвате не само логото като част от брандинга:
Стремете се да използвате форми и цветове, пряко свързани със стилистиката на логото във всяка ваша визия. За да постигнете разнообразие, изберете няколко елемента и ги редувайте, като разигравате различни комбинации от тях. Или обратното – използвайте един (малък) елемент във всяка визия, за да можете да си позволите по-голямо разнообразие на самите визии.
#3. Избор на неподходящи визуални елементи
Често брандинга на фрийлансъра, който не е инвестирал в изграждане на идентичност, се състои от разнообразни форми, цветове, шрифтове, внушения. Понякога той успява да изгради собствен стил чисто интуитивно или защото има силно развито чувство за естетика, или защото е чел за дизайн и маркетинг. Друг път обаче различните му визии (сайт, банери, визитки) изглеждат все едно не са на един и същи човек. Второто е проблем, защото не ви дава сигурност, че винаги и навсякъде ще бъдете разпознати с името си още от пръв поглед.
Как да използвате ефективно визуалните елементи:
Ако досега сте работили без да имате изградена стилистика, не захвърляйте целия си труд веднага, но задължително го систематизирайте. Преценете кой от стилистичните елементи е въздействал добре на хората и го запазете за сметка на различни експерименти. След това изберете или редактирайте всички части така, че да се съчетават естетично помежду си и да могат да участват в комбинации. И най-важното – подберете ги така, че да изразяват вас, вашите послания и същността на вашата услуга/продукт.
Например: Ако сте избрали пастелни, неутрални цветове, гарнирайте ги с по-меки форми и по-нежни шрифтове. Това означава и че основният тон на комуникацията ви трябва да е по-приятелски. Дизайнът трябва да е пряко свързан с текстовете и посланията ви.
Ако искате да внушите по-делови стил, използвайте студена гама и по-строг геометризъм. Така ще подчертаете внушенията и призивите си чрез силата на визуалното.
Ако искате да сте забавни, едва ли ще сложите снимки на бизнес костюмирани хора в сайта си, нали? Същото важи и за всички останали елементи на дизайна.
#4. Прекалено усложняване на внушенията
Всички ние понякога сме обзети от порива да разкажем и покажем всичко на аудиторията си, да бъдем разбрани, да намерим общи теми, да бъдем част от общност. Често срещана грешка е да се наблъскат уеб страниците с твърде много послания и визуални стимули; да се разказват твърде много детайли в рекламата; да се включват твърде много предложения в офертите…
По отношение на визуалното оформление се случва същото – твърде много цветове (за да изпъкне всяка част от цялата тази информация), твърде много секции (за да се сложат всички послания), твърде много бутони (за да се даде възможност за по-голям избор) и т.н.
Разбира се многотията е резултат от добро намерение и грижа за клиента, но това не я прави по-малко грешна. Вече съм писала защо когнитивното натоварване в сайта пречи на потребителя да ви стане клиент.
Как да използвате желанието да кажете всичко като предимство:
В рекламата предаването на изчерпателната информация за бранда и продукта/услугата се прави на различни места. Затова в сайта има различни страници, а в рекламата слагаме различни криейтиви, които водят до различни лендинги. В продуктовите страници има табове, в блоговете има категории, в онлайн магазините има филтри и т.н.
⇒ Правилото е: 1 тема, 1 послание, 1 призив. Припомняйте си го, когато се колебаете дали сте казали достатъчно или се чудите не трябва ли да добавите още нещо. В повечето случаи не трябва.
Мястото, където спокойно можете да сте изчерпателни, да разгърнете темите и да изброявате колкото искате предимства е блогът. Част от статиите ви могат да са дълги и описателни. Има хора, които искат да четат и да разнищват темите.
На всяко друго място (реклама, банер, визия, видео презентация, уеб страница) се придържайте към малко елементи, към един визуален стил и към един ясен и точен призив за действие.
#5. Поставяте дизайна преди функцията
Дизайнът е едно от най-хубавите „изобретения“ на човека, и все пак не забравяйте, че той е „облеклото“ на функцията. Дизайнът трябва да прави нещата красиви, да радва окото, да кореспондира с основното внушение (да е игрив в едни сфери и да е обран в други). Дизайнът на собствения ви бранд трябва да ви е по сърце, но да се харесва и на аудиторията ви. За да работи за вас и за целите на клиентите ви, той трябва да подчертава най-важните елементи и да води потребителя към конверсия (изпълнение на поставените му цели).
Когато поставите визуалното удоволствие преди изпълнението на целите, рискувате да объркате аудиторията и дори да ѝ попречи да стигне до желания резултат.
Как да използвате дизайна като предимство:
- Винаги започвайте с изясняване на това как структурата и функционалностите водят до лекото изпълнение на целта.
- След това изгответе цялото съдържание (текстове, снимки и др.).
- Едва когато сте готови с всичко това, пристъпете към визуалното оформление. Така ще можете да му се посветите и насладите, без да рискувате да изгубите функцията за сметка на визията.
Това се отнася до визуалния (графичния) дизайн. Не забравяйте, че за да работи всичко гладко, се налага поне да държите под око и дизайна на самия продукт/услуга и дизайна на преживяването на потребителя.
В заключение:
Ако правите дизайните си сами, всичко описано може да ви изглежда непосилно за изпълнение, докато работите по основната си професия. Затова ще обобщя най-важните (не)съвършенства в брандинга:
- първо бъдете себе си и говорете на тези, които искате да привлечете;
- предавайте посланието си с всички подходи в маркетинга, брандинга и дизайна, за които четете.
Помнете, ако се страхувате да не сгрешите, че хората не са съвършени и част от автентичността ни е да можем да покажем и някои от несъвършенствата си. Помнете още, че добрият брандинг е маратон, а не спринт.
⇒ Ако имате въпроси, свързани със създаването на вашата бранд идентичност или дизайна на сайта ви, оставете ги в коментар под статията. Ще ви отговоря.
===
Любомира Попова е уеб дизайнер на свободна практика и художник-сюрреалист с артистичен псевдоним Fineluart.
Създава първия си статичен сайт през 2008. В момента се е специализирала в изработката на WordPress сайтове и визии за уеб. Занимава се с дизайн повече от 17 години, като през повечето време е била част от рекламни фирми и агенции. Създавала е визии за почти всички рекламни среди – външна, печатна, уеб, digital, TV. Работи основно с малки бизнеси в сферата на услугите, макар през годините да е правила реклами за представители на почти всички сфери.
Има професионален интереси в областта на дигиталния маркетинг, графичния дизайн и social media. Това ѝ дава възможност да вижда уеб сайтовете не само като дизайн, а като част от визуалната комуникация между бранда и потребителя. За нея всяка отделна визия е част от цялостно развитие, а не „парче дизайн“.
„Редовно консултирам клиенти и млади колеги и винаги се радвам, когато успея да улесня някого по пътя му в моята (любима) сфера. Ако имате въпроси за дизайн и реклама, съм насреща да помогна, независимо дали става въпрос за принципи в дизайна, тенденции, технически въпроси, видове реклами или се нуждаете от конкретни съвети за личните си проекти. Питайте ме.“ Люба
Здравейте, ще се радвам да получа съвети за подобрения в личния ми сайт https://velislava.info
Благодаря ви!