Колко е важно за фрийлансъра да си показва лицето в постове и видеа

Подозирам, че днешният въпрос в рубриката „Ти питаш, аз отговарям“ си задава немалка част от фрийлансърите.

Колко е важно за един фрийлансър да включва лицето си в постовете, или видеата, които публикува? Какъв е вариантът да остане „анонимен“? Ще повлияе ли негативно на разпознаваемостта на работата му? 

личен бранд, свободна практика, фрийланс

Краткият отговор е „Не.

Това, че не показваш лицето си в социалните мрежи, няма да повлияе негативно на разпознаваемостта на работата ти, но и няма да можеш да се възползваш от някои предимства, които носят личните ти снимки или появата ти в твоите видеа.

Разбира се, винаги има начин да компенсираш.“  Виж какво имам предвид.

 

 

 

С какво това да си показваш лицето помага на работата ти

  1. Печелиш доверие по-лесно – много често клиентите смятат, че по снимката на фрийлансъра могат да преценят що за човек е и дали искат да работят с него. На фирми с дейност в чувствителни сфери като застраховане и здравеопазване също се препоръчва да си слагат снимки на всички членове на екипа.
  2. Убеждаваш по-лесно потенциалните клиенти да се свържат с теб. Те са много по-склонни да пуснат запитване, ако знаят на кого пишат, ако виждат лице, ако имат усещане, че пишат на човек, не на нещо абстрактно каквото е фирмата. Затова и една от най-честите препоръки към фрийлансърите е да си сложат снимка в секция „контакти“ на сайта.
  3. Получаваш повече рийч в социалните медии и видеата ти имат повече гледания. Хората се интересуват от хора. Затова и са по-склонни да кликат, четат и гледат, когато виждат човешко лице. Снимките с хора от имидж банки донякъде вършат работа, но ще спечелиш повече интерес, ако заложиш само на един образ, който да поставяш в различни ситуации. Тогава е по-ясно, че разказваш една история, очевидно е кой е нейният герой, как изглежда, какво му е важно, през какви препиятствия минава.

Можеш ли да постигнеш същия ефект без да си показваш лицето

Да, може би ще ти отнеме повече време и ще изисква повече работа, но е напълно възможно.

Излъчването, прическата, начинът на обличане и говорене, мимиките и жестовете ти са важни елементи от цялостния образ, който си създаваш в очите на клиенти и партньори. Те ти помагат да сътвориш атмосфера и да изградиш характер на твоето онлайн присъствие, които отразяват теб самия, твоята индивидуалност. Помисли как и с какво можеш да ги заместиш. 

 

Няколко идеи как да стане това

1. Създай персонаж, който да се появява вместо теб в постове и видеа

Можеш да го наричаш маскот (mascot – от англ.), талисман, герой, геройче или както предпочиташ. Множество големи и малки фирми използват персонаж, който въплъщава фирмените ценности и се появява във всички рекламни видеа, постери, снимки и всякакви други рекламни материали. Такива геройчета имат SDI – куче; Technopolis – робот; Macdonalds – клоун, etc.

 

Фрийлансърът също може да си направи подобен персонаж. Може да е нарисуван герой. Може да е кукла петрушка (подходящ избор и за видеа, и за снимки), може да е домашният ти любимец, може да е цвете в саксия, може да е детска играчка. Честно казано, може да е всичко.

Важното е да отразява теб – твоите ценности, твоя тон на общуване с клиенти и партньори и да може да създаде в тях усещане за плътно и живо общуване, да им разказва твоята история на професионалист на свободна практика. 

Унгарската журналистка Ема Росняки, която пише за литература и изкуство, пътува често и като част от работата си посещава много и различни събития, рядко снима себе си. Главен персонаж в нейните снимки от събития и пътувания е розово, пластмасово прасенце.

 

2. Измисли трик, който да ти помага да изградиш образ без да се вижда лицето ти

Ако си гледал поне две-три видеа на виетнамката Uyen Ninh в Instagram, веднага ще разбереш какво имам предвид. Тя много често говори за своя немски приятел, ние виждаме ръцете му, понякога виждаме самия него с плик на главата (може да има и други варианти на поява, не съм гледала всички видеа), чуваме гласа му, но никога не виждаме как наистина изглежда, не го свързваме с лице. За сметка на това присъствието му е много плътно и зрителите могат да си го представят. Самият немски приятел, вече е немски годеник, така се казва и профилът му в Instagram, в който той продължава да не показва лицето си, но за сметка на това да се снима на поразия във всякакви видеа. 

Това, което се опитвам да кажа е, че ти не си само твоето лице. Можеш да изградиш представа за себе си, образ и без да показваш лицето си. 

Може да правиш видеа, в които показваш своите продукти или проекти и винаги, в някакъв момент от видеото, да насочваш камерата към себе си за секунди, да правиш във всяко видео една и съща смешна/тъжна/пренебрежителна/каквато-решиш физиономия; да правиш знак с ръце; да показваш как си клатиш краката, отмяташ коса или каквото друго решиш. Този кратък кадър може да стане твоя запазена марка, подпис. Просто го използвай упорито и с постоянство във всяко свое видео. Това постепенно ще промени неговото значение в съзнанието на аудиторията ти, ще го превърне в образ с конкретно значение, в символ.

Важното е да знаеш какво казваш с присъствието и отсъствието си, какъв ефект гониш. Важно е твоят закачлив кадър да предава твоето послание. 

 

3. Използвай винаги една и съща твоя снимка

Така или иначе е добре да имаш снимка на сайта си или в LinkedIn, или във фрийланс платформата, в която си търсиш клиенти. Използвай винаги само нея. И под „използвай“ имам предвид не само образа ти, а самата хартиена снимка. Снимай я винаги, за кратко, във видеата си, включвай я някъде в кадър, когато правиш снимка за пост в социалните мрежи. Така присъстваш и не присъстваш едновременно.

Този подход може да мине към точка 2. Хубавото е, че можеш периодично, на 5-6 години например, да сменяш снимката с някоя по-актуална.

 

Как да избереш подходящия за теб образ

Вариантите да заместиш себе си в постовете и видеата са много. Кой е най-удачният зависи от сферата ти на дейност, начина на ти на работа, характера ти, отношението ти към света и още куп неща.

Това, че твоето истинско лице ще се появява в постове и видеа не е достатъчно, за да постигнеш разпознаваемост. Важното е с какво послание се появява твоето лице, какво съдържание споделя, каква история разказва. Намери отговора на тези въпроси и ще ти е много по-лесно да намериш образа, през който да го споделиш. 

За какво да внимаваш, когато създаваш своя образ-заместник

  1. Погрижи се профилите ти да не изглеждат фейк.
  2.  Увери се, че комуникираш достатъчно ясно посланията си през образ, текст, звук.
  3. Придържай се към добрия тон и вкус.

Надявам се, че съм ти дала насоки и идеи, които да те окуражат и вдъхновят да създадеш и наложиш подходящия за теб образ. Забавлявай се! Успех!

Ти имаш ли въпрос/казус, на който би искал да получиш подробен отговор? Искаш ли да напиша статия специално за теб? Разкажи ми с две-три думи в коментарите или на /i/@mogilska за твоя случай и ще се опитам да ти отговоря.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *