Колко е важно за фрийлансъра да си показва лицето в постове и видеа

Подозирам, че днешният въпрос в рубриката „Ти питаш, аз отговарям“ си задава немалка част от фрийлансърите.

⇒ Колко е важно за един фрийлансър да включва лицето си в постовете, или видеата, които публикува? Какъв е вариантът да остане „анонимен“? Ще повлияе ли негативно на разпознаваемостта на работата му? 

Краткият отговор е „Не.

Това, че не показваш лицето си в социалните мрежи, няма да повлияе негативно на разпознаваемостта на работата ти, но и няма да можеш да се възползваш от някои предимства, които носят личните ти снимки или появата ти в твоите видеа.

Разбира се, винаги има начин да компенсираш.“  Виж какво имам предвид.

С какво това да си показваш лицето помага на работата ти

1. Печелиш доверие по-лесно – много често клиентите смятат, че по снимката на фрийлансъра могат да преценят що за човек е и дали искат да работят с него. На фирми с дейност в чувствителни сфери като застраховане и здравеопазване също се препоръчва да си слагат снимки на всички членове на екипа.
2. Убеждаваш по-лесно потенциалните клиенти да се свържат с теб. Те са много по-склонни да пуснат запитване, ако знаят на кого пишат, ако виждат лице, ако имат усещане, че пишат на човек, не на нещо абстрактно каквото е фирмата. Затова и една от най-честите препоръки към фрийлансърите е да си сложат снимка в секция „контакти“ на сайта.
3. Получаваш повече рийч в социалните медии и видеата ти имат повече гледания. Хората се интересуват от хора. Затова и са по-склонни да кликат, четат и гледат, когато виждат човешко лице. Снимките с хора от имидж банки донякъде вършат работа, но ще спечелиш повече интерес, ако заложиш само на един образ, който да поставяш в различни ситуации. Тогава е по-ясно, че разказваш една история, очевидно е кой е нейният герой, как изглежда, какво му е важно, през какви препиятствия минава.

Можеш ли да постигнеш същия ефект без да си показваш лицето

Да, може би ще ти отнеме повече време и ще изисква повече работа, но е напълно възможно.

⇒ Излъчването, прическата, начинът на обличане и говорене, мимиките и жестовете ти са важни елементи от цялостния образ, който си създаваш в очите на клиенти и партньори. Те ти помагат да сътвориш атмосфера и да изградиш характер на твоето онлайн присъствие, които отразяват теб самия, твоята индивидуалност. Помисли как и с какво можеш да ги заместиш. 

Няколко идеи как да стане това

1. Създай персонаж, който да се появява вместо теб в постове и видеа

Можеш да го наричаш маскот (mascot – от англ.), талисман, герой, геройче или както предпочиташ. Множество големи и малки фирми използват персонаж, който въплъщава фирмените ценности и се появява във всички рекламни видеа, постери, снимки и всякакви други рекламни материали. Такива геройчета имат SDI – куче; Technopolis – робот; Macdonalds – клоун, etc.

Фрийлансърът също може да си направи подобен персонаж. Може да е нарисуван герой. Може да е кукла петрушка (подходящ избор и за видеа, и за снимки), може да е домашният ти любимец, може да е цвете в саксия, може да е детска играчка. Честно казано, може да е всичко.

⇒ Важното е да отразява теб – твоите ценности, твоя тон на общуване с клиенти и партньори и да може да създаде в тях усещане за плътно и живо общуване, да им разказва твоята история на професионалист на свободна практика. 

Унгарската журналистка Ема Росняки, която пише за литература и изкуство, пътува често и като част от работата си посещава много и различни събития, рядко снима себе си. Главен персонаж в нейните снимки от събития и пътувания е розово, пластмасово прасенце.

2. Измисли трик, който да ти помага да изградиш образ без да се вижда лицето ти

Ако си гледал поне две-три видеа на виетнамката Uyen Ninh в Instagram, веднага ще разбереш какво имам предвид. Тя много често говори за своя немски приятел, ние виждаме ръцете му, понякога виждаме самия него с плик на главата (може да има и други варианти на поява, не съм гледала всички видеа), чуваме гласа му, но никога не виждаме как наистина изглежда, не го свързваме с лице. За сметка на това присъствието му е много плътно и зрителите могат да си го представят. Самият немски приятел, вече е немски годеник, така се казва и профилът му в Instagram, в който той продължава да не показва лицето си, но за сметка на това да се снима на поразия във всякакви видеа. 

⇒ Това, което се опитвам да кажа е, че ти не си само твоето лице. Можеш да изградиш представа за себе си, образ и без да показваш лицето си. 

Може да правиш видеа, в които показваш своите продукти или проекти и винаги, в някакъв момент от видеото, да насочваш камерата към себе си за секунди, да правиш във всяко видео една и съща смешна/тъжна/пренебрежителна/каквато-решиш физиономия; да правиш знак с ръце; да показваш как си клатиш краката, отмяташ коса или каквото друго решиш. Този кратък кадър може да стане твоя запазена марка, подпис. Просто го използвай упорито и с постоянство във всяко свое видео. Това постепенно ще промени неговото значение в съзнанието на аудиторията ти, ще го превърне в образ с конкретно значение, в символ.

⇒ Важното е да знаеш какво казваш с присъствието и отсъствието си, какъв ефект гониш. Важно е твоят закачлив кадър да предава твоето послание. 

3. Използвай винаги една и съща твоя снимка

Така или иначе е добре да имаш снимка на сайта си или в LinkedIn, или във фрийланс платформата, в която си търсиш клиенти. Използвай винаги само нея. И под „използвай“ имам предвид не само образа ти, а самата хартиена снимка. Снимай я винаги, за кратко, във видеата си, включвай я някъде в кадър, когато правиш снимка за пост в социалните мрежи. Така присъстваш и не присъстваш едновременно.

Този подход може да мине към точка 2. Хубавото е, че можеш периодично, на 5-6 години например, да сменяш снимката с някоя по-актуална.

Как да избереш подходящия за теб образ

Вариантите да заместиш себе си в постовете и видеата са много. Кой е най-удачният зависи от сферата ти на дейност, начина на ти на работа, характера ти, отношението ти към света и още куп неща.

⇒ Това, че твоето истинско лице ще се появява в постове и видеа не е достатъчно, за да постигнеш разпознаваемост. Важното е с какво послание се появява твоето лице, какво съдържание споделя, каква история разказва. Намери отговора на тези въпроси и ще ти е много по-лесно да намериш образа, през който да го споделиш. 

За какво да внимаваш, когато създаваш своя образ-заместник

1. Погрижи се профилите ти да не изглеждат фейк.
2.  Увери се, че комуникираш достатъчно ясно посланията си през образ, текст, звук.
3. Придържай се към добрия тон и вкус.

Надявам се, че съм ти дала насоки и идеи, които да те окуражат и вдъхновят да създадеш и наложиш подходящия за теб образ. Забавлявай се! Успех!

✅ Ти имаш ли въпрос/казус, на който би искал да получиш подробен отговор? Искаш ли да напиша статия специално за теб? Разкажи ми с две-три думи в коментарите или на /i/@mogilska за твоя случай и ще се опитам да ти отговоря.