Често ми се налага да обяснявам на записалите индивидуално копирайтинг обучение с мен как се оформят линковете в текста.

Повечето хора пишат нещо от сорта на „прочетете повече тук“ и правят „тук“ активен линк.

Всъщност най-ефективно е линкът да се сложи на конкретна фраза, която подсказва на посетителя къде ще отиде, ако кликне на нея, какво ще научи или какво ще се случи.

👉 Например 

в изречението „Прочети как протича индивидуалното копирайтинг обучение“ активен линк трябва да са думите „как протича индивидуалното копирайтинг обучение“.

Защо ли?

Множество статистики и проучвания по темата са установили, че колкото по-наясно е посетителят какво ще се случи, ако кликне на дадена връзка, толкова по-вероятно е да го направи. Когато пишеш „научи повече тук“, едва 2% от посетителите ще кликнат на „тук“. Ако напишеш „научи повече за книгата с кратки разкази „Обикновени чудеса“ и я поръчай“, процентите могат да стигнат до 20-30.

Обяснявам аз това на една курсистка, но тя упорито продължава да пише „прочети/научи повече тук“ и да прави „тук“ активен линк. Връщам я няколко пъти и накрая я питам има ли проблем точно с този детайл от писането за уеб и какъв е той.

Отговаря ми, че след като всички правят така, не може да е толкова грешно и е най-добре да го прави и тя.

Оставих я да направи линковете по страниците на сайта си както иска и я помолих да им сложи heat map (топлинна карта, която отчита къде по екрана се движи мишката на посетителя, къде клика и докъде скролва). След две седмици смени „тук“ с по-конкретна фраза. След още две седмици видяхме, че броят на посетителите, кликнали върху връзката се е увеличил значително. Така успях да я убедя да започне да прави вътрешните връзки както трябва.

Това, че всички правят/казват нещо, не значи, че то е правилно или че за него има особено рационални причини. Силно вероятно е, но не е задължително.

Имам любима история по този повод:

Continue reading →

Чудех се как да започна първия си текст за този работен сезон. Когато дизайнерката Люба Попова ми изпрати статията, която ще прочетеш по-долу, решението ме намери само. (Обикновено така става, стига да се доверим на процеса и да следим внимателно какво ни подсказва той.) 

Точно както има преходни и целеви страници в един уеб сайт, така има преходни и целеви етапи в живота ни. 

Преходните периоди започват с усещането, че имаме нужда от промяна, преминават в търсене каква да бъде тя и как да се осъществи и завършват с началото на целеви период, в който човек вече съзнателно работи за реализиране на новите си идеи. 

Е, аз съм в преходен период вече може би от две години. Той тече бавно, защото междувременно пишех новия си роман. Казвам „пишех“, защото най-сетне съм готова с целия ръкопис и сега го редактирам. Вероятно до края на годината ще приключа и с това и после ще мога да се съсредоточа върху преходния си период по отношение на работата, да го завърша и да премина към целеви.

Вече знаеш защо блогът не се е променил кой знае колко в последните години, а също и че му предстои да се промени – имам идеи! Надявам се да продължиш да си с мен, да четеш, да ми споделяш фрийлансърските си тревоги и въпроси по мейл и в коментари под статиите. 

Важното, което искам да ти кажа е: 

⇒ не бъркай периодите, защото това може да е източник на много умора, неудовлетворение, ниски резултати и напразни мъки.

Не може винаги да си продуктивен и ефективен в буквалния смисъл на тази дума – да отмяташ важни задачи, да печелиш клиенти, аудитория и пари.

Ако си в преходен период, ефективността и продуктивността се изразяват в нещо съвсем различно – в това да разбереш какво не искаш, какво искаш, какво трябва да промениш и как да го направиш. Ти не виждаш реални резултати от своите размишления и може да смяташ, че си губиш времето, но без самонаблюдение, намаляване на темпото и изясняване отговорите на ключови въпроси, всъщност не можеш да минеш към целеви период. 

Бъди снизходителен към себе си, дай си време. То не е загубено, просто ще видиш по-късно резултатите от него.

Сега те оставям със статията на Люба и 3 препоръки какво да направиш, докато я четеш и след това:

• прегледай преходните и целеви страници на твоя сайт и виж какво можеш да подобриш; 
• остави в коментар под статията линк към сайта си и конкретни въпроси, касаещи дизайна му – Люба ще ти отговори; 
• докато четеш, отнеси препоръките не само към дизайна, но и към конкретния етап от твоя живот и виж можеш ли (а според мен ще можеш) да ги използваш за подкрепа, вдъхновение и идеи каква да бъде следващата ти стъпка. 

Благодаря ти, че ми даваш доверието и времето си, ще се постарая да не те разочаровам. Успешна работа, но преди това – приятно четене! ⇓

Continue reading →

Блогът излиза в почивка до септември, както обикновено. 

НО!

Ще има летен бюлетин поне два пъти месечно!

👉  Виж 8 теми за свободна практика и свободен живот, които съм ти подготвила

Получаваш едно писмо от мен, по съответната тема, през понеделник.*

1. Възможно ли е да НЕ влагаш творчество в работата си и до какво води това
2. Защо бързането завършва почти винаги с кофти резултат, но ние не забавяме темпото
3. Как е възможно да постигнеш постоянство и трябва ли ти то наистина
4. Кое е най-трудното нещо (което малцина владеят, а е много необходимо на всеки)
5. Трябва да е лесно или трябва да е трудно, за да си струва да направиш нещо
6. Кога има смисъл да излизаш от зоната си на комфорт
7. Колко окончателни са окончателните решения (и как това улеснява решаването на важни въпроси)
8. Върху какво се съсредоточават щастливците и  можеш ли и ти

❗ Ако още не си абонат на летния бюлетин, абонирай се, покани и приятели, безплатно е. 

*Искам да посветя повече време на романа си (на финала преди работа с редактор съм), затова мисля да ти пиша през понеделник. Но все пак, ако ми се отвори време, или установя, че навикът е по-силен от мен, си запазвам правото да ти пиша и през някои от другите летни понеделници.

Лесно е да станеш фрийлансър, трудно е да продължиш да бъдеш такъв. Александра Джандева потърси участниците в рубриката „Разкажи ми как стана фрийлансър” от последните 3 години, за да разбере все още ли са на свободна практика, по-лесна ли е станала работата им или напротив. Получи отговори от шестима от тях и днес ги споделям с теб.

Ако се чудиш да излезеш ли на свободна практика, прочети шестта кратки интервюта. Ако се чудиш да минеш ли пак на трудов договор, прочети шестте кратки интервюта. При всяко положение ще ти помогнат да видиш собствената си ситуация от друг ъгъл.

Continue reading →

Това сигурно ти е познато – стремиш се да обясниш колкото се може по-подробно на посетителите си всичко за твоите продукти и услуги, за да са наясно, за да им е по-лесно да вземат решение. Вместо обаче да купуват/да се абонират/да си запазват часове те напускат сайта ти с шеметна бързина.

Разбери какво не е наред! Сигурно си допуснал някоя от тези 6-7 грешки, за които говори дизайнерът Люба Попова в новата си статия. Прочети я цялата и оправи проблема.

⇒ Ако имаш нужда от по-конкретни насоки, остави линк към сайта си в коментарите, Люба ще ти помогне. 

Continue reading →