Между „Има ли смисъл да се мъча със SEO, то съществува ли още“ и „Как да накарам ИИ да цитира бранда ми“ има цяло море от въпроси, на които всеки търси отговор, за да се ориентира какво да прави или да не прави и как да изгази от хаоса и да закрепи продажбите и клиентите си.
Едно е ясно, клиентите вече търсят и си намират решение на проблемите не по стария начин. Но кой е новият и как да се възползваме от него? Особено ние, фрийлансърите и собствениците на малък бизнес, за които съветът „бъдете навсякъде, във всички платформи“ е трудноприложим. На този, и куп други въпроси, търсим отговор със SEO специалиста Светослав Петков.
⇒ За себе си, в интервюто с него, аз си намерих отговор, който ме устройва – чрез нестандартно съдържание (нарочно използвам „нестандартно“); такова, което отразява моя опит, знания, позиция. Много ми харесва обяснението му какво всъщност е „уникално съдържание“.
Прочети цялото интервю, сигурна съм, че и ти ще намериш в него полезни насоки и съвети и в теб ще се породят нови въпроси. Изпрати ми ги. В края на месеца блогът излиза в почивка, но през октомври ще продължим разговорите с експерти, които да ни помогнат да се ориентираме как да работим по-ефективно с ИИ за собствения си бизнес.
Светослав Петков е SEO специалист с над 10 години опит в техническото SEO, управлението на стратегии и развитието на мащабни дигитални платформи. Като Head of Technical SEO в The Telegraph той помага на създатели на съдържание, агенции и сайтове да превръщат сложните search предизвикателства в устойчив растеж. Работи успешно на пресечната точка между SEO, продуктови, инженерни и data екипи, като използва LLM, AI агенти и автоматизация за по-ефективни одити, процеси и проследяване на съдържание в мащаб. Това е личният му сайт svetpetkov.com/bg, от който може да научите повече за работата му и да се свържете с него.
Какво се случва със SEO в момента, четем всякакви неща от „мъртво е“ до „то е в основата на качественото GEO“, къде е истината, според теб?
Да, заражда се огромен спор, който не виждам скоро да се разреши. За мен не е мъртво, няма да и да бъде. Може да спадне малко стойността, която носи, но това е, защото тя всъщност ще се разпредели по другите платформи.
Lili Ray (SEO експерт) публикува много примери как ако се провалиш в SEO, се проваляш с AI search. За момента можем да кажем, че едното е основа за другото. За мен това е ясен пример, че SEO-то не е мъртво и напротив, търсенето на добри SEO услуги се увеличава.
Information Retrieval – намирането на най-подходящата информация от голямо количество данни в отговор на заявка (query) – и индексирането на съдържание са инструменти, който все още използват от LLMs и от AI агенти.
Преди целта беше да сме по-напред в търсачките. Каква трябва да е целта сега, за да се стига до по-широка аудитория?
Налагане на бранд. Сега трябва да се стремим да сме по-напред във всяка една платформа. Страницата с резултатите в Гугъл съдържа все по-малко органични линкове. AI Overviews намаляват значително кликаемостта и трафика към сайтовете, тъй като при много информационни заявки (а все по-често и новинарски теми) потребителите получават отговора директно в страницата с резултатите от търсенето.
Към момента Google не предоставя подробни данни за трафика от AI Overviews, което затруднява измерването на реалното им влияние. Компанията все още търси баланс между по-доброто потребителско изживяване и интересите на авторите на съдържание, като тества различни формати – линкове към източници, карусели и други елементи, които насърчават посещенията към външни сайтове.
Какви стъпки могат да предприемат фрийлансърите и собствениците на малък бизнес, за да постигнат тази цел?
- Винаги започвайте с проверка дали сайтът е достъпен за LLMs. Много хора използват CloudFlare (защото има безплатна версия), който по презумция може да блокира много от ботовете, които обхождат сайта ви.
- Преглътнете страховете си и се покажете с лицето си. Постигането на видимост на бранда ви ще е много по-лесно, ако вие, като личност, се показвате в различните платформи (YouTube, Instagram, LinkenIn и тн) и вие сте лицето на собствения си бизнес. Така много по-лесно и бързо ще можете да спечелите доверието на потребителите и да покажете експертиза.
- Налагайте бранда си и се стремете да създадете лоялна аудитория. Трудно се постига, но е единственото, което ще осигури устойчивост на бизнеса ви без да зависите от алгоритми.
- Фразата „създавайте качествен контент” е клише, но все още важи. В дългосрочен план няма смисъл да публикувате съдържание, което вече съществува, написано от различни хора по безброй различни начини.
Възможно ли е човек, който има съвсем малък бизнес и прави всичко сам да се справи с изискванията, да има цитирания и посещения?
На теория е възможно, НО много зависи от нишата, в която е този малък бизнес. Каква е, колко е конкурентна, дали е локален бизнес или предлага онлайн продукт.
Имаме огромната възможност с много по-малко ресурси и с персонализиран подход да научим каквото си поискаме, благодарение на ИИ. С негова помощ можем да постигнем знания доста над средните. Това ви позволява, дори да не правите всичко сами, да говорите на езика на специалистите в различни области и да им задавате релевантни въпроси.
Какви нови умения трябва да развият фрийлансърите и собствениците на малък бизнес?
За мен това са 3 основни умения:
- sefl-branding – все повече се цени човекът; хората искат да виждат човек срещу себе си;
- работа с AI – той е тук и няма връщане. Дори да бъде регулиран, дори да бъде орязан, скъп и т.н., ИИ вече е при нас и ние трябва да се научим да го използваме ефективно и на правилните места.
- критично мислене – трябва да се подлага на съмнение всеки отговор на AI, особено, ако идва от general knowledge на модела.
Как се променя играта за създателите на съдържание от SEO гледна точка?
Създаването на съдържание тип „искам текст от 400 думи за категорийна страница” ще изчезне. Ако умеете да работите с deep research, да анализирате данни, да търсите корелации и да вадите изводи на тяхна база, мисля, че ще имате успех.
⇒ Съдържанието си остава горивото на ИИ моделите, но регулярният slop – нискокачествено съдържание, обикновено генерирано с AI – ще се разпознава все по-лесно и ще се игнорира все по-лесно.
Добър вариант ли е да се генерира цялото съдържание с ИИ? Какви са рисковете, когато създаваме съдържание с AI и го публикуваме директно?
Rank and tank (скок в позиционирането на сайта за кратко и после рязък срив) – аз лично съм тествал за мой уебсайт да напиша всичко с ИИ, както и да създам хиляди programmatic pages (автоматично генерирани страници по шаблон). В началото тръгна добре, но с времето удари дъното. Това не е случайност, Гугъл има механизмите да разпознае такива сайтове и с времето да ги „наказва“.
Също така генерирането на съдържание зависи много от промпта и какъв контекст давате на ИИ-то. Ако наблегнете на тона, който искате, на четимостта, може да минимализирате риска от пропадне на сайта ви.
Какво се случва с доскорошните правила за SEO?
Тепърва все повече разбираме какви са факторите за по-голяма видимост в ИИ моделите. Всеки един от тях има различни изисквания, но всички черпят информация от някакво индексирано съдържание някъде.
Новите правила са все още като старите, както казах, ако се провалиш в SEO ще се провалиш и в AI search. Метриките са други, защото вече не говорим с точни числа (средно месечно търсене и кликове). Например видимостта в ИИ вече е фракция на цялото ви представяне, тъй като всеки задава по различен начин въпроси и търси.
Знам, че на кирилица и на езици, различни от английски, все още е по-лесно сайтовете да се ранкират. Линковете винаги ще са част SEO (това е мое мнение). Вече се появяват и услуги за манипулиране на ИИ само чрез споменаване на бранда в статия. Гугъл иска да манхе линковете от години. Статиите се публикуват и ИИ използват съдържанието за трениране на моделите.
Затова и идва като фактор freshness на съдържанието. Обновяването на съдържание, свежото съдържание, определено е полезно за по-добрата видимост на сайта ви.
Има ли надеждни инструменти за различаване на текстове, написани от човек и написани от ИИ, както и написани от ИИ, но преработени от човек?
Не съм ползвал много такива инструменти, но за мен aHrefs върши доста добра работа. Не е 100% точен, но в същото време с него може да видите и как AI генериран текст също се ранкира добре, ако е добре написан. Това значи промптът да е подробен и точен и да има sub-agents (допълнителен агент) или да има допълнителен промпт, който да проверява факти, грешки, тон на комуникация и др. по веригата.
Може ли склонността на ИИ да ни казва каквото предполага, че искаме да чуем да изкривява информацията, добивана с негова помощ? Може ли да преодолеем това?
Да, това е вече добре документиран проблем. Моделите често са склонни да дават отговори, които смятат, че потребителят очаква или иска да чуе, вместо да оспорят предположенията му. Това може да доведе до изкривяване на информацията и потвърждаване на съществуващи убеждения.
Всички статии от кампанията „Как да използваме ИИ прозрачно и етично в работата си“
В блога „Свободна практика“
- „Как професионалистите в България работят с AI“ – анализ и тенденции;
- „Какви са последствията за теб, ако дори неволно нарушиш нечий авторски права с ИИ и други въпроси“ – интервю с адвокат Диана Попова;
- „Как използваш ИИ конкретно в твоята работа“ – интервю с дизайнера Елица Жекова и интервю с Антония (Тонка) Колева, създател на Etsy Суперзвезди PRO.
В блога dzhandeva.com:
- „Губим контрола върху бизнес логиката, ако делегираме ключови процеси на AI“ – интервю с бизнес психолога д-р Юлика Новкова;
- „Не позволявайте на AI да убие критичното ви мислене“ – интервю с Мая Цанева, журналист и PR специалист.
