Често ми се налага да обяснявам на записалите индивидуално копирайтинг обучение с мен как се оформят линковете в текста.
Повечето хора пишат нещо от сорта на „прочетете повече тук“ и правят „тук“ активен линк.
Всъщност най-ефективно е линкът да се сложи на конкретна фраза, която подсказва на посетителя къде ще отиде, ако кликне на нея, какво ще научи или какво ще се случи.
👉 Например
в изречението „Прочети как протича индивидуалното копирайтинг обучение“ активен линк трябва да са думите „как протича индивидуалното копирайтинг обучение“.
Защо ли?
Множество статистики и проучвания по темата са установили, че колкото по-наясно е посетителят какво ще се случи, ако кликне на дадена връзка, толкова по-вероятно е да го направи. Когато пишеш „научи повече тук“, едва 2% от посетителите ще кликнат на „тук“. Ако напишеш „научи повече за книгата с кратки разкази „Обикновени чудеса“ и я поръчай“, процентите могат да стигнат до 20-30.
Обяснявам аз това на една курсистка, но тя упорито продължава да пише „прочети/научи повече тук“ и да прави „тук“ активен линк. Връщам я няколко пъти и накрая я питам има ли проблем точно с този детайл от писането за уеб и какъв е той.
Отговаря ми, че след като всички правят така, не може да е толкова грешно и е най-добре да го прави и тя.
Оставих я да направи линковете по страниците на сайта си както иска и я помолих да им сложи heat map (топлинна карта, която отчита къде по екрана се движи мишката на посетителя, къде клика и докъде скролва). След две седмици смени „тук“ с по-конкретна фраза. След още две седмици видяхме, че броят на посетителите, кликнали върху връзката се е увеличил значително. Така успях да я убедя да започне да прави вътрешните връзки както трябва.
Това, че всички правят/казват нещо, не значи, че то е правилно или че за него има особено рационални причини. Силно вероятно е, но не е задължително.
