Category Archives: Копирайтърски съвети

Кои са най-честите причини текстовете ти за уеб да отблъскват посетителите и да намаляват вероятността ИИ да те спомене или цитира

Сигурно си срещал вече този съвет, ако се опитваш да разбереш как да направиш така, че ИИ да цитира бранда и да препоръчва продуктите и услугите ти: 

⇒ текстът трябва да е оформен като въпроси и отговори, абзаците да са кратки, да има ясно отграничени заглавия, подзаглавия, подподзаглавия. 

Истината е, че това изобщо не е нова препоръка и необходимостта да пишеш лесно за сканиране съдържание за уеб, за да постигат сайтовете, статиите, лендингите и постовете ти по-добри резултати. Правилата за писане в уеб не са от вчера и най-основните от тях не са се променили кой знае колко през последните години. 

Провокирана от статията на дизайнера Люба Попова – „Как дизайнът помага на посланията ви да стигат до потребителите“ – започвам поредица от статии, посветени на UX копирайтинга. 

Прочети какво е това, кои са основните му правила и как да го използваш, за да задържаш посетителите и да помогнеш на ИИ да те споменава по-често. 

Continue reading →

Всеки проблем, свързан с писането ти, има по няколко решения

Последните две седмици питах абонатите на „Свободна практика“, както и хората, които следят мен и блога във Facebook и LinkedIn кое ги затруднява най-много в писането за уеб. Ето кои три основни проблема се оформиха, когато получих отговорите. (Благодаря на всички, които ми писаха!)

Обърни внимание, че това всъщност са проблеми, които възникват не само при писане за уеб, а при всякакъв вид писмена комуникация от мейли, през текстове за сайтове, постове и видеа, до подготвяне на речи, презентации, описания на подкасти и разказване на истории по различни поводи. 

⇒ Под визията ти оставям по едно възможно решение, което да приложиш веднага, за всеки от тези проблеми.  

Continue reading →

Едно от най-трудните за усвояване неща в копирайтинга е умението да се поставяш на мястото на аудиторията си. Копирайтърът пише с гласа на клиента си, в неговия стил, и то така, че да отговори на въпросите на неговите клиенти, т.е. сменя няколко гледни точки, докато измисля, пише и редактира текста. За да се справи със задачата, той обикновено използва определени инструменти, а и с времето и опита му става все по-лесно (с упорити тренировки всичко се постига).

При фрийлансърите, които пишат сами своите текстове за уеб, задачата е олекотена – те трябва да се поставят на мястото само на своите клиенти. И все пак…

Фотограф Kilian Schönberger

Неяснотите в съдържанието за уеб обикновено са следствие на тези две причини:

• структурираш текста и избираш каква информация да включиш от гледна точка на това, което знаеш ти, не от гледната точка на твоята целева група и нивото на нейните познания в твоята сфера;
• извеждаш на преден план най-важното за теб, от гледна точка на твоя бизнес, не поставяш на първо място това, което е най-важно за клиентите ти.

Continue reading →

5 съвета, които липсват в повечето статии по темата

Въпроса за повишаване на органичния обхват във Фейсбук ми зададе Мартина Стоева, която поддържа там страница с фокус върху живота в малко населено място с три деца и куче. „Игленица“-та е посветена на бавното живеене, градината, миговете с децата, личните прозрения, тревоги и успокоения.

⇒ В отговора ми акцентът е върху творческата страна на създаването на съдържание и какво може да привлече и задържи хората отвъд опитите за надцакване на алгоритмите. 

По темата за повишаванена органичния рийч  има стотици статии, които обясняват пространно основни положения и трикове. В края на този текст ще намериш линкове към няколко, които намирам за особено полезни. Пак накрая ще намериш и няколко препоръки, специално за собственици на страници, които ползват Фейсбук вместо личен блог.

Сега да се върнем към това, което ти можеш да направиш, за да стигнеш до повече (по)читатели във Фейсбук.

Continue reading →

В собствената си работа и работата на колеги копирайтъри на свободна практика, често наблюдавам  следната ситуация: клиентът търси препоръки от партньори и познати. Свързва се със специалиста, за когото е изслушал куп суперлативи и договарят условията за работа. Копирайтърът започва да подава текстове, но клиентът не е съвсем доволен, защото:

1. създаването на рекламните текстове и/или съдържанието за уеб, което е поръчал го ангажира повече отколкото му се иска;
2. текстовете са прекалено общи или
3.  открива в написаното неточности или малки пропуски, свързани с детайлното познаване на неговата сфера на дейност.

Следват връщания, корекции, обяснения и все по-голямо разочарование и от двете страни. Понякога клиентът и копирайтърът все пак успяват да завършат поръчката с цената на много взаимни компромиси. По-често обаче с облекчение прекратяват работните си отношения преди да са изпълнили започнатия проект.

Защо става така?

Причината е в грешните очаквания, както обикновено. Много често клиентът смята, че ще каже „Напишете съдържание за тези и тези страници от сайта ми“ и ще получи готовите текстове без да се занимава повече. Случва се също, копирайтърът да не е обяснил предварително как протича работата, защо клиентът трябва да е ангажиран в създаването на текстовете, и с какво, и какъв е резултатът, ако не е. Особено, ако е в началото на фрийлансърския си път и няма много опит в работата с клиенти.

Днешната статия е за теб – клиентът, който има нужда от създаване на съдържание за уеб или рекламни текстове. Споделям ти някои неща от кухнята, за да знаеш как да извлечеш максимума от работата си с копирайтър.

Continue reading →