Питай копирайтър #30

Здравейте, Мира,

Съветвам ви първо да помислите какво послание искате да предадете с името, какви асоциации искате да навява, каква атмосфера трябва да ви помага да създадете.

Определете на кого ще продавате и опознайте аудиторията си. Направете си персони. Използвайте за името и за цялостната комуникация езика, който използват и потребителите ви.

Ако ще предлагате чорапи на колекционери на чорапи, които търсят нестандартни картинки, чорапи с шарки за специални поводи и въобще, гледат на чорапите като на екстравагантен аксесоар, защо не.

Клиентите ви ще се разпознаят в име като “Чорапомания” например, което е добре.

Трябва разбира се да проверите дали има вече такава марка на пазара, свободни ли са домейните, които искате да купите, за да си запазите сайт (ако ще са еднакви с името на марката).

Мислете също как ще се изписва на езиците, на които планирате да работите, как се произнася – особено ако в таргет групите ви има чужденци.

Проучете и конкуренцията. Какви са имената на конкурентите ви? Какво послание предават? Потенциалните ви клиенти разпознават ли го като свое?

Направете списък с имена, около 10 поне, и ги тествайте. Питайте представители на потенциалната ви група клиенти какво мислят за тях, как ги приемат и с какво ги асоциират.

Анализирайте отговорите и сведете имената до 5 или до 3. Пак тествайте. Така ще ви е лесно да отсеете само 1 име.

Може също да ползвате копирайтър като консултант, когато сте отсели няколко имена и да проверите дали той може да измисли нещо по-добро.

Опитът ми показва, че ако са свършили, съзнателно или интуитивно, цялата подготвителна работа – проучване на аудитория, конкуренти и формулиране на ясно послание – собствениците на бизнеса могат сами да измислят най-подходящото име. Ако не са свършили тази работа, ще трябва да минат през нея заедно с копирайтъра, за да им измисли името той.

Успех!