Дори и най-полезната и/или забавна статия, публикувана в блог или онлайн списание, ще си остане незабелязана, ако няма грабващо заглавие. И не, нямам предвид “Момичето, което взриви Интернет!”, а заглавие, което да подсказва на потребителя какво всъщност ще прочете, ако реши да изгуби 10 секунди от безценното си време и да прегледа самата статия. Както и цялото останало съдържание, така и заглавието е подчинено на спецификите на медията.
Припомни си как търсят потребителите в нета
1. Сканират страницата отгоре надолу и отдясно наляво. Съответно най-често започват от заглавието
Ако то не им дава достатъчно информация, прочитат максимум 2 – 3 реда от текста и затварят.
2. Задават на търсачките конкретни въпроси от типа на:
- Как се прави зелник?
- Какво да правя по цял ден като нямам работа?
- Доволни ли сте от новите кухненски роботи на …?
- Къде има евтини почивки?
Както се досещаш, потребителят се задържа най-дълго на страницата на този, който отговори на въпросите.
3. Преглеждат нюзфийда си като скролват с 4 глътки горещо кафе в секунда
Затова и често виждат само заглавието на дадена статия. Ти трябва да ги накараш да кликнат върху него.
Как да напишеш заглавие, което да привлича потребителите
1. Слагай за заглавие въпросите, свързани с твоята област, които потребителите задават на търсачките
Предполага се, че познаваш аудиторията си добре, а също така, че ползваш Google Analytics и няма да ти е трудно да измислиш работещи заглавия.
- Как се пише оферта?
- Как се прави презентация?
- Как се пише имейл? Бизнес кореспонденция.
- Какво да правя с клиент, който не иска да си плати?
- Къде да намеря клиенти?
- Какво е копирайтър?
И все в този дух, само че за твоята сфера на дейност.
2. Използвай цифри и класации
И потребителите и търсачките си падат по класации и изброявания.
- 7 признака, че имаш работа с некоректен клиент
- Топ 10 на вдъхновяващи работни места за един фрийлансър
- 6 начина да попречиш на фрийлансъра да си свърши работата
3. Работи с всички онези теми, които винаги са актуални:
- Разкривай тайни: “Истината за …”
- Провокирай любопитството на практичните хора: “Малко известни начини за…”
- Разчитай на желанието им за успех: “Тайната на успешните …”
На снимката са показани 30 шаблона на заглавия, в които само трябва да сменяш някои думички. Кликни на нея, разгледай ги, сигурна съм, че бързо ще се досетиш за българския еквивалент на тези шаблони и ще започнеш да ги ползваш. (Самата снимка пък взех от профила на SEMrush в Google+.)
4. Слагай заглавия, които имат връзка с горещи теми от деня или седмицата
Разбира се, съдържанието на статията трябва да отговаря на заглавието.
5. Изтъквай ползата на потребителя от това да прочете цялата статия
Кога се пише заглавието – преди или след като съм написал статията
Преди да започнеш да пишеш един текст трябва да знаеш за какво ще бъде той, нали? Истината е, че колкото по-точно и конкретно ти е заглавието, толкова по-лесно ще ти е да удържиш текста, да го структурираш и да поднесеш на потребителите си тази информация, която ги интересува.
От друга страна има случаи, в които в процеса на работа ти хрумва по-добра идея, случайно намираш нова информация и променяш текста. Тогава, разбира се, трябва да се върнеш и да промениш и заглавието.
Не мисля, че има правилен и грешен вариант. Стига да си формулирал все пак, макар и ръбато, някакво заглавие преди да седнеш и да натракаш невероятния си текст.
Защо в този блог има заглавия, от които не разбирам за какво е статията, не са от типа “Как да…” или класации и не ми изтъкват ползата от текста
- “Свободна практика” е създаден, за да помага на теб и на мен. Поддържам го не само защото искам да имаме по-добра работна среда (за това трябва да знаем повече), а и защото ми е забавно. Харесва ми да ти описвам преживелиците си, изводите, до които съм стигнала и да общувам с теб. Примерните заглавия, които съм посочила по-горе в статията работят, но понякога с тях става много, много скучно.
- Обичам да експериментирам, за да научавам нови неща. Някои от постовете нарочно имат по-странни заглавия – искала съм да проверя как ще реагира аудиторията. Сменяла съм заглавие на пост след като вече е публикуван и споделен в социалните мрежи, за да видя как ще се промени посещаемостта му. Както казах, забавлявам се.
Защо беше нужно последното лирическо отклонение, говорехме си за това как АЗ да пиша успешни заглавия
Защото шаблоните, дадени по-горе, работят и е съвсем нормално да ги ползваш, но сигурно има десетки други страхотни заглавия, които ще привлекат именно твоите потребители. И за да ти напомня, че Интернет е най-доброто място за експерименти. Ако нещо не работи, вижда се бързо и се променя още по-бързо. Не ти коства кой знае какви ресурси, иска се само да мислиш, да пробваш, да анализираш резултата и да пробваш отново.
Успех!
