Ефектът от тях и как да ги поправиш
Един от най-ефективните начини да се научиш да вършиш нещо добре е като анализираш внимателно лошите образци и откриеш какво не бива да правиш. Това важи с пълна сила и за писането на съдържание за уеб.
Преди години попаднах на въвеждаща лекция по предмета „Полово възпитание на децата“. Откриващите думи на преподавателката бяха горе-долу следните:
Така че да привлечеш внимание и интерес
Декември е месецът на събитията – коледни, книжни, благотворителни, филмови, дружески, бизнес. Първоначално човек иска да е навсякъде, но се уморява още след първите две-три събития за една седмица и започва да подбира, да пропуска. А поканите за още и още невероятни неща, които трябва да види, чуе, опита, не спират да го затрупват. Особено във Фейсбук.
Ако и ти се готвиш да правиш събитие в социалката, за да привлечеш вниманието на потенциални и настоящи клиенти, партньори или по друга причина (припомни си нестандартния начин, по който книжарница „Ирида“ използва събитията във Фейсбук, за да продава детски книги), то постарай се да привлечеш вниманието на хората, да го задържиш и да ги накараш наистина да поискат да са част от това, което им предлагаш. Как да стане?
Подготвяш старателно съдържанието за сайта си. То е полезно, уникално – няма как потенциалните и настоящите ти клиенти да не го оценят. Но като си погледнеш посещенията и най-вече колко време се задържат посетителите на страницата ти, виждаш, че явно не го оценяват.
Качественото съдържание е базисно, но недостатъчно, за да привлече и задържи посетителите на сайта ти и да ги подтикне към действие. Трябват ти още 3 три съставки, за да сработи магията.
Ти пишеш, бришеш и публикуваш статии в блога си редовно, и всичко би трябвало да е наред. Но се оказва, че нещата не стоят съвсем така. Тълпи от посетители не кацат на сайта ти всяка минута, а тези, които все пак се прилъжат, изчезват бързо. Толкова бързо, че нямаш никаква полза от посещението им.
Очевадно има проблем, само дето не си много наясно какъв. Имам няколко подсказки по въпроса, може би ще ти свършат работа.
Решил си да търсиш нови клиенти. Подготвяш текстове за имейл кампания, бюлетин, анкета, с чиято помощ смяташ да си изясниш нагласите и очакванията спрямо твоя продукт или какви наистина са нуждите на потенциалните ти клиенти. Приемаме, че си се справил чудесно с всичко. (Ако все пак имаш нужда от помощ, припомни си какво е това „копирайтър“ и как може да ти е полезен.) Сега остава да привлечеш интереса на своята целева група, да я накараш да отвори мейла, да се абонира за бюлетина, да ги прочете, да попълни анкетата ти. Трудна операция, криеща немалко клопки по пътя си. Ще се опитам да ти помогна да не попадаш в тях.