6+5 добри практики за рекламни криейтиви в социалните мрежи

Искаш да си върнеш двойно и тройно всяка стотинка, вложена в реклами в социалните мрежи? Може и да е възможно.

Във всеки случай, увери се, че си приложил всички (или повечето) дизайнерски трикове и хватки, които правят една реклама разпознаваема, предават веднага посланието ѝ и задържат вниманието на потенциалния клиент.

Дизайнерът Люба Попова ти споделя кои са те и е на твое разположение за въпроси по дизайна на твоите реклами за социалните мрежи. Задай ѝ ги в коментар по този пост. 

 

 

онлайн консултация с дизайнер, питай дизайнер, люба попова, свободна практика, фрийланс, социални мрежи, криейтив

 

Днес ви споделям няколко практики при създаване на реклами за социални мрежи, които носят високи резултати, просто защото съвпадат с установените навици на хората и са тясно свързани с удобството им.

 

Запознайте се първо със 6-те най-важни съвета за създаване на въздействаща реклама:

  1. Задайте измерими цели за всяка реклама – вашата лична крайна цел може да е покупка, запитване, четене на блог, ангажиране с бранда ви. Но е важно да си зададете и  чисто технически, които можете да проследите, като честота на кликване или реализации. 
  2. Познавайте своята аудитория – кои социални мрежи предпочита, какво прави във всяка от тях, дали харесва видео или статии, дали иска да се забавлява или информира. Това ще определи вида съдържание и посланията, с които да я впечатлите.
  3. Предвидете, че рекламата ви ще бъде видяна и от хора, които за първи път се срещат с бранда ви, и от такива, които вече ви познават. Определете различен тип послания за различните аудитории – първите можете да впечатлите с повече информираност и решения, а за вторите – работете да ги привлечете като клиенти.
  4. Оптимизирайте криейтивите си – за десктоп и мобилни устройства, за различните социални мрежи (освен всичко друго, те имат различен интерфейс и някъде може някое важно послание да бъде скрито от бутон).
  5. Не забравяйте, че хората изключват звука на устройствата си. Добавяйте надписи, особено за най-важните си послания.
  6. Тествайте и надграждайте предишни кампании – ако нещо работи добре за вас, продължете да го използвате. Ако дадена реклама не ви носи резултати, не се колебайте да я прекратите, независимо колко си я харесвате.

Разучете и приложете и най-въздействащите „трикове“ в самите криейтиви

1. Фокусирайте се върху основната идея и дефинирайте една крайна цел за цялата кампания

Изградете своята стратегия на тяхна база и не се изкушавайте да добавяте допълнителни послания
или цели.

  • Разиграйте няколко криейтива в една кампания, но! отново всеки от тях
    трябва да има една цел и едно послание.
  • Използвайте различни формати – текст, изображение, видео.
  • Тествайте различни аудитории, на които да говорите по различен начин (например да ги
    разделите по пол, възраст, локация).

онлайн консултация с дизайнер, питай дизайнер, люба попова, свободна практика, фрийланс, социални мрежи, криейтив

За всеки криейтив създавайте дизайн, който да подсилва основната идея и да показва ясно и категорично основната цел:

  • Изберете за изображението си силен образ, в който аудиторията да се припознае.
  • Използвайте контрастен цвят за важните надписи с послания.
  • Използвайте бутоните на самите социални мрежи – хората имат навика да реагират чрез тях и бутоните в изображението ви, по-скоро биха ги объркали. Ако все пак решите да добавите свои, използвайте призиви със същия смисъл като на готовите бутони.
  • Използвайте изчистен дизайн без излишни елементи – всеки добавен елемент трябва да
    подсилва основното ви послание по естетичен начин.

Ако тествате с няколко криейтива и те са твърде различни като стилистика и аудитория, можете да
направите повече от една лендинг страница. Все пак не прекалявайте с броя им, за да не се затрудните
при отчитането на резултатите.

онлайн консултация с дизайнер, питай дизайнер, люба попова, свободна практика, фрийланс, социални мрежи, криейтив

2. Възползвайте се от настроението на потребителя

Направете посланията си адекватни на контекста, в който ще бъдат видени. Съобразете се със: 

  • сезона, деня от седмицата, празниците; 
  • разлики в демографията – пол, възраст, социално положение; 
  • спецификите на социалната мрежа, в която сте пуснали рекламата – дали обичайното съдържание в нея е повече видео, снимки от приятели или друго?

онлайн консултация с дизайнер, питай дизайнер, люба попова, свободна практика, фрийланс, социални мрежи, криейтив

Създайте подходящи вариации, свързани с момента на потребителя и тествайте кои носят най-добри резултати. Чрез способите на дизайна направете най-важния за контекста елемент най-значим, най-видим и най-забавен.

 

3. Използвайте движение, за да привлечете вниманието

Видео, анимация, слайдшоу със снимки, ефекти (избледняване, мащабиране, завъртане на обекта)… Всяко движение, различно от скрола, задържа вниманието. 

онлайн консултация с дизайнер, питай дизайнер, люба попова, свободна практика, фрийланс, социални мрежи, криейтив

Използвайте фон със същия цвят като фона на социалната мрежа, за да създадете илюзия за прозрачност и за изскачане на образите извън банера. Погрижете се да сложите два варианта – светъл и тъмен, за да съвпадне с настройките на потребителите.

 

4. Направете призива за действие максимално видим, контрастен и голям

За видео и анимирани банери е най-добре бутонът да присъства през цялото време, защото повечето хора няма да изгледат цялата ви реклама.

С призива можете да ги подканите да гледат цялото видео, да го отворят на голям екран или да включат звука. 

онлайн консултация с дизайнер, питай дизайнер, люба попова, свободна практика, фрийланс, социални мрежи, криейтив

За подобряване на контраста можете да използвате различен дизайн и шрифт. Направете бутона достатъчно голям, за да е лесен за докосване (дори да е част от изображение, илюзията която се създава чрез него трябва да е реалистична). 

 

5. Създайте варианти според различните нужди на потребителя

Дали ще се впечатли, ако се разпознае във визията ви? Или търси решение на проблем? А може би вече знае какъв продукт му трябва и предпочита да го види? 

онлайн консултация с дизайнер, питай дизайнер, люба попова, свободна практика, фрийланс, социални мрежи, криейтив

Тествайте вариации на рекламното послание, за да уцелите различните групи потребители според техния конкретен момент. Подгответе: 

  • визия, която предлага продукт;
  • визия, която предлага избор за всеки;
  • криейтив, който търси личността на потребителя на нейния визуален език.

 

Ако темата ви е интересна, можете да прочетете и следните статии:

… или да ми зададете, под тази статия, своя въпрос, свързан с дизайна на вашите реклами за социалните мрежиатия, а аз ще ви отговоря в коментар.

===

Любомира Попова, фрийланс, дизайн, свободна практика, безплатна онлайн консултация, питай дизайнерЛюбомира Попова е уеб дизайнер на свободна практика и художник-сюрреалист с артистичен псевдоним Fineluart.
Създава първия си статичен сайт през 2008. В момента се е специализирала в изработката на WordPress сайтове и визии за уеб. Занимава се с дизайн повече от 17 години, като през повечето време е била част от рекламни фирми и агенции. Създавала е визии за почти всички рекламни среди – външна, печатна, уеб, digital, TV. Работи основно с малки бизнеси в сферата на услугите, макар през годините да е правила реклами за представители на почти всички сфери.

Има професионален интереси в областта на дигиталния маркетинг, графичния дизайн и social media. Това ѝ дава възможност да вижда уеб сайтовете не само като дизайн, а като част от визуалната комуникация между бранда и потребителя. За нея всяка отделна визия е част от цялостно развитие, а не „парче дизайн“.

„Редовно консултирам клиенти и млади колеги и винаги се радвам, когато успея да улесня някого по пътя му в моята (любима) сфера. Ако имате въпроси за дизайн и реклама, съм насреща да помогна, независимо дали става въпрос за принципи в дизайна, тенденции, технически въпроси, видове реклами или се нуждаете от конкретни съвети за личните си проекти. Питайте ме.“ Люба

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *