Π—Π°Ρ‰ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°Ρ‚Π° Patagonia ΠΏΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π° Π΄Π° Π½Π΅ ΠΊΡƒΠΏΡƒΠ²Π°Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ ѝ

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΈ истории #4

НСли Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎΠ²Π°, фрийланс, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Π° кампания, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Π° идСя, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΈ истории
ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ°Ρ‚Π° Π·Π° спортни ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΊΠ»Π° Patagonia обявява, Ρ‡Π΅ Ρ†Π΅Π»Ρ‚Π° Π½Π° кампанията ѝ Π΅ Π΄Π° Π½Π°ΠΌΠ°Π»ΠΈ ΡΠ²Ρ€ΡŠΡ…ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ΡΡ‚Π²ΠΎΡ‚ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΈ КолСда ΠΈ пуска Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Π° кампания с ΠΏΡ€ΠΈΠ·ΠΈΠ² към ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅ Π΄Π° НЕ ΠΊΡƒΠΏΡƒΠ²Π°Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ ѝ, Π°ΠΊΠΎ нямат Π½ΡƒΠΆΠ΄Π°. Π’ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»Ρ‚Π°Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ±ΠΈΡ‚Π΅ ѝ скачат с 30%.

Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΠ½Π°, ΠΏΠΎΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»Π½Π°, спорна ΠΈ Π²Π΄ΡŠΡ…Π½ΠΎΠ²ΡΠ²Π°Ρ‰Π° история Ρ‚ΠΈ Ρ€Π°Π·ΠΊΠ°Π·Π²Π° днСс НСли Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎΠ²Π°. ΠŸΡ€ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ΠΈ я, Ρ‰Π΅ Ρ‚ΠΈ харСса, Π° ΠΈ Ρ‰Π΅ Ρ‚Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΊΠΈΡ€Π° Π΄Π° мислиш Π² Π½ΠΎΠ²Π° посока Π·Π° слСдващата Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Π° кампания Π½Π° твоя бизнСс.

ΠΏ. с. Π›ΠΈΠ½ΠΊΠΎΠ²Π΅Ρ‚Π΅ към Π±Π΅Π·ΠΏΠ»Π°Ρ‚Π½ΠΈΡ‚Π΅ консултации с ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΡŠΡ€ ΠΈ счСтоводитСл са Π² края Π½Π° статията.

 

По Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅ Π½Π° ЧСрния ΠΏΠ΅Ρ‚ΡŠΠΊ ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ°Π»ΠΊΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎ-Π³ΠΎΠ»Π΅ΠΌΠΈ бизнСси сС Π½Π°Π΄ΠΏΡ€Π΅Π²Π°Ρ€Π²Π°Ρ‚ Π΄Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»Π½ΠΈ ΠΏΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈ ΠΈ ΠΎΡ‚ΡΡ‚ΡŠΠΏΠΊΠΈ. ΠžΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΈ Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π½ΠΈ надписи β€žΠΊΡ€Π΅Ρ‰ΡΡ‚β€œ Π·Π° гигантски намалСния ΠΎΡ‚ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π½ΠΈΡ‚Π΅ страници Π½Π° сайтовСтС ΠΈ ΠΎΡ‚ Π²ΠΈΡ‚Ρ€ΠΈΠ½ΠΈΡ‚Π΅ Π½Π° ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΈΡ‚Π΅.

На Ρ„ΠΎΠ½Π° Π½Π° цялата Ρ‚Π°Π·ΠΈ суматоха Π΅Π΄Π½Π° компания ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈ ΠΏΠΎΡ€Π΅Π΄Π½Π°Ρ‚Π° си Π΄Ρ€ΡŠΠ·ΠΊΠ° ΡΡ‚ΡŠΠΏΠΊΠ° Π² Π±ΠΎΡ€Π±Π°Ρ‚Π° със ΡΠ²Ρ€ΡŠΡ…ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ΡΡ‚Π²ΠΎΡ‚ΠΎ – ΠΏΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π²Π° ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅ си Π΄Π° Π½Π΅ ΠΊΡƒΠΏΡƒΠ²Π°Ρ‚ Π²Π΅Ρ‰ΠΈ, Π°ΠΊΠΎ нямат Ρ€Π΅Π°Π»Π½Π° Π½ΡƒΠΆΠ΄Π° ΠΎΡ‚ тях. Π’ΠΎΠ²Π° дСйствиС ѝ носи Ρ€ΡŠΡΡ‚ Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Π»Π±ΠΈΡ‚Π΅ с 30%.Β 

Π—Π²ΡƒΡ‡ΠΈ Π»ΠΈ Ρ‚ΠΈ нСвСроятно? МоТС Π±ΠΈ, Π½ΠΎ Π΅ съвсСм Ρ€Π΅Π°Π»Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Π° история – историята Π½Π° Patagonia. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ°Ρ‚Π°, която сС ΠΎΠΏΠΈΡ‚Π²Π° Π΄Π° спаси свСта.

ИмС Π½Π° кампанията

β€žDon’t buy this jacketβ€œ, Patagonia

 

ΠŸΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡŠΡ‚

ΠŸΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡŠΡ‚ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ Π΄Π° бъдС Π½Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ с Π΅Π΄Π½Π° СдинствСна Π΄ΡƒΠΌΠ° – ΡΠ²Ρ€ΡŠΡ…ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ΡΡ‚Π²ΠΎΡ‚ΠΎ, Π½Π°ΡΡŠΡ€Ρ‡Π°Π²Π°Π½ΠΎ ΡƒΠΌΠ΅Π»ΠΎ ΠΎΡ‚ бизнСса всяка Π³ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π° ΠΏΠΎΠΊΡ€Π°ΠΉ ЧСрния ΠΏΠ΅Ρ‚ΡŠΠΊ. ΠšΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡΡ‚Π° β€žDon’t buy this jacketβ€œ Π΅ рСакция срСщу ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΊΠΎΠ»Π΅Π΄Π½ΠΎΡ‚ΠΎ ΠΏΠ°Π·Π°Ρ€ΡƒΠ²Π°Π½Π΅ ΠΈ Ρ†Π΅Π»ΠΈ Π΄Π° Π½Π°ΠΊΠ°Ρ€Π° Ρ…ΠΎΡ€Π°Ρ‚Π° Π΄Π° сС замислят Π·Π° Π²Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‚Π°, която нанасят Π²ΡŠΡ€Ρ…Ρƒ ΠΎΠΊΠΎΠ»Π½Π°Ρ‚Π° срСда Ρ‡Ρ€Π΅Π· дСйствията си.

Π‘Π°ΠΌΠ°Ρ‚Π° Patagonia ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π° Π°Π»Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π° Π½Π° Ρ‚.Π½Π°Ρ€. Π±ΡŠΡ€Π·Π° ΠΌΠΎΠ΄Π°. Вя ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅ΠΆΠ΄Π° β€žΠ²Π΅Ρ‡Π½ΠΈβ€œ Π΄Ρ€Π΅Ρ…ΠΈ Π·Π° спорт Π½Π° ΠΎΡ‚ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΎ – ΠΈΠ·ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»Π½ΠΎ Π·Π΄Ρ€Π°Π²ΠΈ ΠΈ устойчиви ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΊΠ»Π°, създадСни ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΈΠΌΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π΅Ρ†ΠΈΠΊΠ»ΠΈΡ€Π°Π½ΠΈ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΈ.

Ивон Π¨ΡƒΠΈΠ½Π°Ρ€, основатСл Π½Π° Π±Ρ€Π°Π½Π΄Π°, ΠΊΠ°Π·Π²Π°: β€žΠŸΡ€Π°Π²ΠΈΠΌ бизнСс, Π·Π° Π΄Π° спасим Π½Π°ΡˆΠ°Ρ‚Π° ΠΏΠ»Π°Π½Π΅Ρ‚Π°β€œ. И с Ρ‚ΠΎΠ²Π° Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Ρ‚Π°Π²Π° ΠΏΡŠΡ€Π²ΠΈΡ основСн ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ, ΠΏΡ€Π΅Π΄ ΠΊΠΎΠΉΡ‚ΠΎ компанията Π΅ ΠΈΠ·ΠΏΡ€Π°Π²Π΅Π½Π°:

  • НамаляванС Π½Π° ΡΠ²Ρ€ΡŠΡ…ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅Ρ‚ΠΎ, ΠΊΠΎΠ΅Ρ‚ΠΎ Π΄ΠΎΠΏΡŠΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»Π½ΠΎ ΠΈΠ·Ρ‡Π΅Ρ€ΠΏΠ²Π° рСсурситС Π½Π° ЗСмята.

Π”Π°, Π½ΠΎ ΠΆΠΈΠ²ΠΎΡ‚ΡŠΡ‚ ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅Ρ‚ΠΎ Π½Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°Ρ‚Π° зависят изцяло ΠΎΡ‚ Ρ€ΡŠΡΡ‚Π° Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅. Π•Ρ‚ΠΎ Π·Π°Ρ‰ΠΎ тя сС ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΡ€Π° ΠΈ Π²ΡŠΡ€Ρ…Ρƒ втория основСн ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ:

  • Π˜Π·Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π°Π½Π΅ Π½Π° ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠ° ΠΈ лоялна потрСбитСлска аудитория, която сподСля цСнноститС Π½Π° компанията.

Π˜Π΄Π΅ΡΡ‚Π°

Π˜Π΄Π΅ΡΡ‚Π° Π½Π° кампанията Π΅ Π΄Π° Π½Π°ΠΊΠ°Ρ€Π° Ρ…ΠΎΡ€Π°Ρ‚Π° Π΄Π° сС замислят Π·Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° с консуматорството ΠΈ Π΄Π° ΠΈΠΌ Π΄Π°Π΄Π΅ Π°Π»Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ.

β€žDon’t buy this jacketβ€œ – Π·Π°Π³Π»Π°Π²ΠΈΠ΅Ρ‚ΠΎ Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΊΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ. Π“Ρ€Π°Π±Π²Π° Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅Ρ‚ΠΎ Π½Π° Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈΡ‚Π΅ ΠΈ Π³ΠΈ ΠΊΠ°Ρ€Π° Π΄Π° ΠΏΠ»ΡŠΠ·Π½Π°Ρ‚ ΠΏΠΎΠ³Π»Π΅Π΄ ΠΏΠΎ-Π½Π°Π΄ΠΎΠ»Ρƒ, ΠΏΠΎΠ΄ снимката, Π·Π° Π΄Π° ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚Π°Ρ‚ тСкста. А Π² Π½Π΅Π³ΠΎ Π±Ρ€Π°Π½Π΄ΡŠΡ‚ заявява, Ρ‡Π΅ с всяка Π΄Ρ€Π΅Ρ…Π°, която ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅ΠΆΠ΄Π°, Ρ‡Π΅Ρ€ΠΏΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΡ‚Π΅ рСсурси Π½Π° ΠΏΠ»Π°Π½Π΅Ρ‚Π°Ρ‚Π° ΠΈ ΠΏΠΎ Ρ‚ΠΎΠ·ΠΈ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½ нанася Π²Ρ€Π΅Π΄Π° Π½Π° ΠΎΠΊΠΎΠ»Π½Π°Ρ‚Π° срСда. Π’Π΅ΠΊΡΡ‚ΡŠΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π²Π° Ρ…ΠΎΡ€Π°Ρ‚Π° Π΄Π° Π½Π΅ ΠΊΡƒΠΏΡƒΠ²Π°Ρ‚, Π°ΠΊΠΎ Π½Π΅ сС нуТдаят ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Π°Ρ‚Π° стока. А Π°ΠΊΠΎ Π² дСйствитСлност сС нуТдаят, Patagonia ΡΡŠΠ²Π΅Ρ‚Π²Π° ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅ си Π΄Π° ΠΈΠ·Π±Π΅Ρ€Π°Ρ‚ Π΄Ρ€Π΅Ρ…Π°, която Ρ‰Π΅ ΠΈΠ·Π΄ΡŠΡ€ΠΆΠΈ ΠΏΠΎ-дълго Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅. И Π½Π΅ само Ρ‚ΠΎΠ²Π°. ΠšΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡΡ‚Π° Π΄Π°Π²Π° практичСски Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π½Π° своитС ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈ Ρ‡Ρ€Π΅Π· ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π°Ρ‚Π° β€žΠžΠ±Ρ‰ΠΈ Π½ΠΈΡˆΠΊΠΈβ€œ (β€žCommon threadsβ€œ). Вя ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π° Π΄Π°:

  • ΠΏΠΎΠΏΡ€Π°Π²ΠΈ ΡΠΊΡŠΡΠ°Π½ΠΈΡ‚Π΅ Π΄Ρ€Π΅Ρ…ΠΈ (Π±Π΅Π·ΠΏΠ»Π°Ρ‚Π½ΠΎ);
  • Π³ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π΄Π΅ (Π² ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½ΡŒΠΎΡ€ΡΡ‚Π²ΠΎ с Π•-bay);
  • Π³ΠΈ Ρ€Π΅Ρ†ΠΈΠΊΠ»ΠΈΡ€Π°, Π·Π° Π΄Π° Π½Π΅ стигнат Π΄ΠΎ Π±ΡƒΠ½ΠΈΡ‰Π΅Ρ‚ΠΎ.

РСализация

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°Ρ‚Π° Π·Π°Π΅ΠΌΠ° цяла страница Π² The York Times ΠΏΡ€Π΅Π· Π½ΠΎΠ΅ΠΌΠ²Ρ€ΠΈ 2011 Π³. – ΠΏΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅ Π½Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΊΠΎΠ»Π΅Π΄Π½ΠΎΡ‚ΠΎ ΠΏΠ°Π·Π°Ρ€ΡƒΠ²Π°Π½Π΅. Π’Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅Ρ‚ΠΎ Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΎ ΠΈ ΠΎΡ‚ Π·Π°Π³Π»Π°Π²ΠΈΠ΅Ρ‚ΠΎ, ΠΈ ΠΎΡ‚ снимка Π½Π° Π½Π°ΠΉ-продавания ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π» якС Π½Π° Patagonia.

Π’ тСкста сС Ρ‚Π²ΡŠΡ€Π΄ΠΈ, Ρ‡Π΅ Π·Π° Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π°Ρ‚Π° Π½Π° Π΅Π΄Π½Π° Π±Ρ€ΠΎΠΉΠΊΠ° ΠΎΡ‚ Π²Ρ€ΡŠΡ…Π½Π°Ρ‚Π° Π΄Ρ€Π΅Ρ…Π° (ΡΡŠΡΡ‚Π°Π²Π΅Π½Π° ΠΎΡ‚ 60% Ρ€Π΅Ρ†ΠΈΠΊΠ»ΠΈΡ€Π°Π½ΠΈ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΈ), са Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΈ 135 Π»ΠΈΡ‚Ρ€Π° Π²ΠΎΠ΄Π°. Π‘ΡŠΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ сС ΠΎΡ‚ΠΏΠ°Π΄ΡŠΡ†ΠΈ, Ρ€Π°Π²Π½ΠΈ Π½Π° 2/3 ΠΎΡ‚ Ρ‚Π΅Π³Π»ΠΎΡ‚ΠΎ ѝ, Π° транспортиранСто ѝ Π΄ΠΎ склада Π² Π ΠΈΠ½ΠΎ, НСвада Π³Π΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΡ€Π° ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 20 ΠΏΠ°ΡƒΠ½Π΄Π° Π²ΡŠΠ³Π»Π΅Ρ€ΠΎΠ΄Π΅Π½ диоксид.

ΠšΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡΡ‚Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π²Π° Π·Π° ΠΎΡ‚Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Π½ΠΈ дСйствия към ΠΎΠΊΠΎΠ»Π½Π°Ρ‚Π° срСда, Π΅Ρ‚ΠΎ Π·Π°Ρ‰ΠΎ насочва Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅Ρ‚ΠΎ ΠΈ към ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π°Ρ‚Π° β€žΠžΠ±Ρ‰ΠΈ Π½ΠΈΡˆΠΊΠΈβ€œ. Π’Π°ΠΊΠ° Π±Ρ€Π°Π½Π΄ΡŠΡ‚ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈ ΠΊΡ€Π°Ρ‡ΠΊΠ°Ρ‚Π° към ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΡ‚ΠΎ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½ΡŒΠΎΡ€ΡΡ‚Π²ΠΎ с потрСбитСля Π² ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ‚Π΅ усилия Π·Π° ΠΎΡ‚Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Π½ΠΎ ΡΡŠΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΠ²Π°Π½Π΅.

Π Π΅Π·ΡƒΠ»Ρ‚Π°Ρ‚ΠΈ

Π‘Π°ΠΌΠΎ няколко мСсСца слСд появата Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°Ρ‚Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ±ΠΈΡ‚Π΅ Π½Π° Patagonia скачат с 30%. Π ΡŠΡΡ‚ΡŠΡ‚ ΠΏΠΎΡ€Π°ΠΆΠ΄Π° ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΡŠΠΏΡ€ΠΎΡΠΈ относно Ρ‚ΠΎΠ²Π° какъв Π΅ Π΅Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΡŠΡ‚ ΠΎΡ‚ нСя. ΠžΡ‚ΠΊΡŠΠ΄Π΅ ΠΈΠ΄Π²Π°Ρ‚ нарастващитС ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Π»Π±ΠΈ? Π”Π°Π»ΠΈ ΠΎΡ‚ Π½ΠΎΠ²ΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈ, ΠΊΠΎΠΈΡ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠΏΠΎΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚ цСнноститС Π½Π° Π±Ρ€Π°Π½Π΄Π°? Ясни ΠΎΡ‚Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈ Π½Π° Ρ‚Π΅Π·ΠΈ Π²ΡŠΠΏΡ€ΠΎΡΠΈ няма.

Π Π΅Π·ΡƒΠ»Ρ‚Π°Ρ‚ΡŠΡ‚ Π²ΠΎΠ΄ΠΈ Π΄ΠΎ ΠΏΠΎΠ»Π΅ΠΌΠΈΠΊΠΈ, Π° Ρ€ΡŠΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²ΠΎΡ‚ΠΎ Π½Π΅ прСдставя статистики. Π’ΠΎ ΠΎΠ±Π°Ρ‡Π΅ смята, Ρ‡Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°Ρ‚Π°:

  • повишава освСдомСността ΠΏΠΎ конкрСтния ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ;
  • ΠΏΠΎΠΌΠ°Π³Π° Π½Π° ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈΡ‚Π΅ Π΄Π° промСнят ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅Ρ‚ΠΎ си, ΠΊΠ°Ρ‚ΠΎ Π³ΠΈ Π½Π°ΡΡŠΡ€Ρ‡Π°Π²Π° Π΄Π° правят ΠΏΠΎ-обмислСни ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ.

Π—Π°Ρ‚ΠΎΠ²Π° Π΅ ΠΈ напълно рСалистично Π΄Π° мислим, Ρ‡Π΅ Ρ€ΡŠΡΡ‚ΡŠΡ‚ сС дълТи Π² Π½Π΅ΠΌΠ°Π»ΠΊΠ° стСпСн Π½Π° ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»Π½Π°Ρ‚Π° прСдстава, която Patagonia създава Π·Π° сСбС си ΠΈ Π½Π° достиганСто Π΄ΠΎ своя Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΈ ΠΏΠ°Π·Π°Ρ€.

Ивон Π¨ΡƒΠΈΠ½Π°Ρ€

Какво Π½Π°ΡƒΡ‡Π°Π²Π°ΠΌΠ΅

β€žΠ—Π½Π°ΠΌ, Ρ‡Π΅ Π·Π²ΡƒΡ‡ΠΈ Π½Π°Π»ΡƒΠ΄Π½ΠΈΡ‡Π°Π²ΠΎ, Π½ΠΎ всСки ΠΏΡŠΡ‚, ΠΊΠΎΠ³Π°Ρ‚ΠΎ Π²Π·Π΅ΠΌΠ° Π½Π°ΠΉ-Π΄ΠΎΠ±Ρ€ΠΎΡ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π·Π° ΠΏΠ»Π°Π½Π΅Ρ‚Π°Ρ‚Π°, пСчСля ΠΏΠ°Ρ€ΠΈ.β€œ, ΠΊΠ°Π·Π²Π° Ивон Π¨ΡƒΠΈΠ½Π°Ρ€.

ΠšΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡΡ‚Π° Π΅ Π½Π°Π³Π»Π΅Π΄Π΅Π½ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Π·Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°, Ρ‡Π΅ ΠΊΠΎΠ³Π°Ρ‚ΠΎ си Π²Π΅Ρ€Π΅Π½ Π½Π° сСбС си ΠΈ сС ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡŠΡ€ΠΆΠ°Ρˆ към цСнноститС си, Ρ€Π°ΡΡ‚Π΅Ρˆ ΠΈ сС Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Ρˆ. Π”ΠΎΡ€ΠΈ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π° Π΄Π° Ρ‚ΠΈ коства финансови Π·Π°Π³ΡƒΠ±ΠΈ (Patagonia ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈ Ρ€Π΅Π΄ΠΈΡ†Π° рискови ΠΈΠ·Π±ΠΎΡ€ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π· Π³ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ΠΈΡ‚Π΅ Π² ΠΏΠΎΠ»Π·Π° Π½Π° своята Π΅ΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Π° ΠΊΠ°ΡƒΠ·Π°), Π² Π΄ΡŠΠ»Π³ΠΎΡΡ€ΠΎΡ‡Π΅Π½ ΠΏΠ»Π°Π½ рСсурситС сС Π²ΡŠΠ·Π²Ρ€ΡŠΡ‰Π°Ρ‚, понякога ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚Π½ΠΎ. И Π½Π΅, Π½Π΅ Π΅ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ мисията Ρ‚ΠΈ Π΄Π° Π΅ Π³Ρ€Π°Π½Π΄ΠΈΠΎΠ·Π½Π°, Π½ΠΎ Π΅ наистина Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ Π΄Π° си Π°Π²Ρ‚Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ‡Π΅Π½. Π’ΠΎΡ‡Π½ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π° Ρ‰Π΅ Ρ‚ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π½Π΅ Π΄Π° ΠΈΠ·Π³Ρ€Π°Π΄ΠΈΡˆ своята лоялна потрСбитСлска ΠΌΡ€Π΅ΠΆΠ°.

===

НСли Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎΠ²Π°, Ρ„Ρ€ΠΈΠΉΠ»Π°Π½ΡΡŠΡ€, ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΡŠΡ€ΠΠ΅Π»ΠΈ Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎΠ²Π° Π΅ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚ΡŠΡ€ Ρ„Ρ€ΠΈΠΉΠ»Π°Π½ΡΡŠΡ€ Π² Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎΡ‚ΠΎ Π½Π° своя профСсионалСн ΠΏΡŠΡ‚. ПишС Π±Π»ΠΎΠ³ статии ΠΈ тСкстовС Π·Π° ΡƒΠ΅Π± ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠΆΠ΄Π° към Ρ‚Π΅ΠΌΠΈΡ‚Π΅ ΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅ си ΡΡŠΠ²Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎ ΠΈ сСриозно, ΠΊΠ°Ρ‚ΠΎ малък Π²ΠΎΠΉΠ½ΠΈΠΊ, ΠΊΠΎΠΉΡ‚ΠΎ сС Π±ΠΎΡ€ΠΈ Π΄ΠΎ нас Π΄Π° стига само наистина ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΎ ΠΈ интСрСсно ΡΡŠΠ΄ΡŠΡ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅.

Вя Π²ΠΎΠ΄ΠΈ Ρ€ΡƒΠ±Ρ€ΠΈΠΊΠ°Ρ‚Π° β€žΠ Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΈ ΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈβ€œ, Π² която Ρ‚ΠΈ Ρ€Π°Π·ΠΊΠ°Π·Π²Π° Π·Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠΈΡ‚Π΅, ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΊΠΈΡ€Π°Π»ΠΈ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈΡ‚Π΅ ΠΈ рСализацията Π½Π° класичСски ΠΈ ΠΏΠΎ-Π½ΠΎΠ²ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΈ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π Π°Π·Π³Π»Π΅Π΄Π°ΠΉ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„ΠΎΠ»ΠΈΠΎΡ‚ΠΎ ѝ sredkova.net.

Π‘Π»Π΅Π΄ΠΈ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈΡ‚Π΅ Π² Ρ€ΡƒΠ±Ρ€ΠΈΠΊΠ°Ρ‚Π°. Най-добрият Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½ Π΄Π° сС Π½Π°ΡƒΡ‡ΠΈΡˆ Ρ‚ΠΈ самият Π΄Π° Π³Π΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΡ€Π°Ρˆ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅Ρ‰ΠΈ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ Π·Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π΅ Π΄Π° виТдаш ΠΊΠ°ΠΊ Π΅ създадСна Π΅Π΄Π½Π° кампания ΠΈ какъв Π΅ Π΅Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΡŠΡ‚ ΠΎΡ‚ нСя.

Π’ΡŠΠ·ΠΏΠΎΠ»Π·Π²Π°ΠΉ сС ΠΎΡ‚ Π±Π΅Π·ΠΏΠ»Π°Ρ‚Π½Π° консултация Π·Π° мСсСц Π°ΠΏΡ€ΠΈΠ» с:

One comment to “Π—Π°Ρ‰ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°Ρ‚Π° Patagonia ΠΏΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π° Π΄Π° Π½Π΅ ΠΊΡƒΠΏΡƒΠ²Π°Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ ѝ”
  1. Π›ΡŽΠ±ΠΈΠΌΡ†ΠΈ са ΠΌΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°, Π² ΠΊΠΎΠΉΡ‚ΠΎ Π³ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€ΠΈΡ…. ΠŸΠΈΡΠ°Ρ… ΠΈΠΌ само Π·Π° Π΄Π° ΠΈΠΌ ΠΊΠ°ΠΆΠ°, Ρ‡Π΅ съм ΠΈΠΌ Ρ„Π΅Π½ ΠΈ Π²Π΅Π΄Π½Π°Π³Π° ΠΌΠΈ ΠΈΠ·ΠΏΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ…Π° Ρ…Π°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ΅Π½ ΠΊΠ°Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ³ Π΄ΠΎ адрСса ΠΌΠΈ Π² Π‘ΡŠΠ»Π³Π°Ρ€ΠΈΡ. πŸ™‚

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *