Цветови схеми за въздействащ дизайн и как да изберете вашата

Когато търсех тема за блога преди години, знаех че искам да е в синьо и жълто или в синьо и оранжево. Това са любимите ми цветове и цветови комбинации за дрехи, интериор, въобще за всичко, така че изобщо не се замислих. Много след като стартирах „Свободна практика“, четох за значението на цветовете. Явно интуитивно бях напипала цветовата комбинация за това, което искам, и се стремя и до днес, да изграждам като образ и да постигам като внушение с работата си: доверие, стабилност, лоялност, мотивация, креативност, радост, вдъхновение.

Ти какво настроение и усещане искаш да създадеш в посетителите на сайта си, в потенциалните си и реални клиенти? Сигурен ли си, че цветовата схема, която си избрал е най-подходящата за целите ти?

Ако имаш колебания, прочети новата статия на Люба Попова в рубриката „Питай дизайнер“, за да разбереш кои са осемте основни вида цветови схеми, която за какви случаи е подходяща и как да избереш точната за теб. 

Поискай съвет директно от Люба какви цветове да избереш за рекламните си материали или за сайта си – остави ѝ въпросите си в коментар под статията. 

Шарена седмица от мен!

Когато говорим за дизайн, не можем да подминем темата за въздействието на цветовете.

Всеки знае принципното значение на цветовете:

• синьо – сигурност, доверие, стабилност, лоялност…;
• зелено – спокойствие, хармония, сигурност, природа…;
• червено – енергия, страст, лидерство, жизненост, агресия…;
• жълто – светлина, мотивация, оптимизъм, детство, арогантност…;
• розово – чувствителност, романтика, женственост, любов, красота…;
• оранжево – радост, ентусиазъм, креативност…;
• черно – сила, мистерия, елегантност, престиж, класа…;
• лилаво – духовност, мистерия, носталгия…;
• кафяво – непринуденост, простота, устойчивост…;
• бяло – чистота, мекота…;
• златисто – царственост, качество, престиж…;
• сребристо/сиво – баланс, зрялост, технологичност.

Но в дизайна рядко се използва само един цвят. Дори да изберете водещ, винаги във визията присъстват различни цветове и тоналности, особено ако се използват снимки. Затова нека разгледаме основните цветови схеми и как на тяхна основа се изгражда хармония, която ви помага да предадете определено послание, атмосфера, настроение.

Кои са основните видове цветови схеми

Има осем вида основни цветови схеми, които се основават на взаимодействието на основните цветове (червен, жълт, син) и допълнителните (оранжев, лилав, зелен), комбинациите между тях, нюансите, тоналностите, наситеността им.

Основните цветови схеми са:

• монохромна (monochromatic),
• аналогова (analogous),
• допълваща (complementary),
• разделно-допълваща се (split complementary),
• триадична (triadic),
• квадратна (square),
• правоъгълна (rectangle),
• ахроматична (achromatic).

Монохромна

При тази схема се използва един цвят с различни нюанси. Тъй като при нея липсва всякакъв контраст, прилагате я, когато търсите простота, постоянство и успокоение.

Аналогова

Представлява комбинация на един основен цвят с двата цвята непосредствено до него в цветовото колело. По този начин се постига хармония, която внушава уравновесеност, доверие, мекота.

Допълваща

Комбинира два цвята, разположени директно един срещу друг на цветовото колело. (Могат да се използват и техните нюанси.) Това е възможно най-силният контраст, който можете да постигнете при съчетанието на цветове. Внимвайте с избора на нюанси, защото понякога вместо контрастна хармония, се получава дразнещо, крещящо, неприятно въздействие.

Контрастна хармония можете да използвате в дизайни, които трябва да внушат дързост, смелост, бунтарство. Или когато искате да подчертаете най-важния елемент по възможно най-категоричния начин (например ако поставите в преобладаващо зелена композиция червен елемент, той ще привлече цялото внимание на зрителя върху себе си).

Разделно-допълваща се

При нея се използват два съседни цвята и един противоположен. Това също е цветова схема, основана на контрастната хармония, но не е толкова натрапчива – двата съседни цвята се допълват. Тя е по-трудна за постигане, защото трябва да се балансира между три цвята.

За да ви е по-лесно да подберете най-подходящата разделно-допълваща се цветова схема за своя дизайн, използвайте генератор на цветови схеми като https://colorhunt.co 

Триадична (третична)

Това е цветова схема от три цвята, които са на еднакво разстояние един от друг в цветовото колело. Този тип схеми обикновено стоят малко студено или топло, в зависимост от подбраните нюанси. Контрастът се усеща, но не се набива на очи.

Подходяща е за по-игриви дизайни и за да създаде усещане за разнообразие. Тук може да си поиграете с водещия цвят – да използвате и неговото основно значение, за да пресъздадете определена емоция.

Квадратна

При нея се използват четири цвята, разположени на еднакво разстояние един от друг в цветовото колело, за да се създаде квадратна или диамантена форма. Тъй като е трудно, а и най-често ненужно, да се балансират добре цели четири цвята, при тази схема е най-добре да изберете един доминиращ цвят, а останалите три да го подчертават чрез контраста.

Подобна схема е подходяща за дизайни, в които има повече елементи. По този начин те няма да си пречат, а в същото време ще имат своето самостойно звучене.

Правоъгълна (тетрадична)

При нея отново се използва комбинация между четири цвята, но изборът им е доста по-фин. За разлика от квадратната схема, където цветовете са равностойни като звучене, тук има два ярки цвята и два по-приглушени. По този начин ярките нюанси изпъкват, благодарение на по-пастелните, които се явяват вторични. Контрастът се постига не само на база цвят, но и на база сила на цвета.

Тази цветова схема също е подходяща за дизайни с повече елементи. Разликата е, че с нея по-лесно постигате баланс.

Ахроматична

Това е съчетание между бяло, сиво и черно. В днешно време рядко се налага да се използват само ахроматични цветове, но ако по някаква причина искате да направите дизайн с преобладаващо бяло и черно, не забравяйте, че тук се играе основно със силата на цвета. За целите на дизайна, можете да добавите цвят (обикновено най-добре е да е син или лилав) към някой от сивите нюанси, за да омекоти цялата визия.

Коя схема да изберете за вашия сайт, банер, брошура, etc.

Това зависи от няколко фактора:

• какви са цветовете на бранда и продукта;
• до колко и по какъв начин искате композиционния център да изпъкне;
• какво внушение искате да пресъздадете (спокойствие, доверие, дързост).

Примери за използване на цветови схеми в дизайна

Добавям и няколко примера за използване на цветови схеми (вдъхновение от света около нас) според това какво внушение се цели чрез тях:

Природно, еко, дейности на открито

Свежо и енергично. Дръзко и смело. Гръмко и решително

Мекота, топлина, романтика, но и доверие и професионализъм

Прохладно, градско, индустриално, професионално

Позитивно и меко, лятно и приключенско

Ако искате да разгледате още добри примери или да задълбаете в темата, препоръчвам следните линкове:

• 100 inspiring color combinations (+ free color palette generator)
• Color Theory 101: A Complete Guide to Color Wheels & Color Schemes
• Color Theory and Color Palettes: Everything You Should Know
• Генератор за цветови схеми
• Генератор за цветови схеми чрез цветовото колело

Ако се чудите каква цветова схема да изберете за следващата си реклама, сайта, банер,
брошура, поискайте съвет в коментарите под статията и аз ще ви отговоря.

===

Любомира Попова е уеб дизайнер на свободна практика и художник-сюрреалист с артистичен псевдоним Fineluart.
Създава първия си статичен сайт през 2008. В момента се е специализирала в изработката на WordPress сайтове и визии за уеб. Занимава се с дизайн повече от 17 години, като през повечето време е била част от рекламни фирми и агенции. Създавала е визии за почти всички рекламни среди – външна, печатна, уеб, digital, TV. Работи основно с малки бизнеси в сферата на услугите, макар през годините да е правила реклами за представители на почти всички сфери.

Има професионален интереси в областта на дигиталния маркетинг, графичния дизайн и social media. Това ѝ дава възможност да вижда уеб сайтовете не само като дизайн, а като част от визуалната комуникация между бранда и потребителя. За нея всяка отделна визия е част от цялостно развитие, а не „парче дизайн“.

„Редовно консултирам клиенти и млади колеги и винаги се радвам, когато успея да улесня някого по пътя му в моята (любима) сфера. Ако имате въпроси за дизайн и реклама, съм насреща да помогна, независимо дали става въпрос за принципи в дизайна, тенденции, технически въпроси, видове реклами или се нуждаете от конкретни съвети за личните си проекти. Питайте ме.“ Люба