Рекламни истории #12
Наистина, 2 са най-важните условия, които трябва да спазиш, за да създадеш успешна рекламна кампания на твоята марка.
Кои са те можеш да научиш дори от само една история, свързана с развитието на LEGO. Компанията извървява впечатляващ път от създаването на първите дървени играчки до днешните LEGO комплекти с чипове и сензори, които се използват в курсовете по роботика за деца. Преживява пожари, спадове в продажбите, заплахи от фалит и винаги, когато се измъква и се оказва в нов възход, това е, защото е следвала тези 2 най-важни условия.
⇒ За да ги откриеш и приложиш (може да се случи и без голям рекламен бюджет), прочети как е създадена кампанията на LEGO Rebuild the World. Нели Средкова избира именно тази рекламна история, за да ги сподели с теб.
Всички ние, като родители, знаем колко съществена част от живота на децата е играта. Тя позволява на хлапетата да творят и градят, развива въображението. А за да вирее то, нужна е свобода. Именно това ни напомня LEGO с кампанията си Rebuild the World.
Брандът призовава семействата да не следват само инструкциите към различните модели LEGO, да излязат от „коловоза“ и да създават нови светове.
Име на кампанията
Rebuild the World – LEGO
Проблемът
Все повече се налага представата за ЛЕГО като игра за конструиране на определени, конкретни модели. Все повече семейства се придържат към инструкциите и не разпознават истинската стойност и възможности, които им дава играта.
Същевременно, в световен мащаб се усеща все по-голяма нужда от творчески подход в технологичната ни реалност. Изследване на Световния Икономически форум сочи, че пазарът на труда в бъдеще ще е много по-различен от този в наши дни, а
креативността ще бъде едно от най-ценените качества. За съжаление, редица
проучвания говорят за нарастваща криза на творчеството сред децата и подрастващите.
Идеята
LEGO решава да върне и наложи отново разбирането за продукта си като инструмент за развиване на креативните умения на децата в дългосрочен план.
Rebuild the World е кампания, която само повтаря основната мисия на марката. За да впечатли най-малките, брандът създава кратко видео. В него показва на децата, че имат способността да променят реалността, да творят и пресъздават живота отново и отново.
Реализацията
Кампанията стартира през 2019 година и се реализира на няколко нива.
Видеото представлява забавен, дори сюрреалистичен, почти двуминутен филм.
Разказва за премеждията на заек, който успява да се измъкне от ловец като преодолява
всяко препятствие с креативност. Героят създава сценарии, които буквално го изваждат от всяка опасна ситуация и му разкриват възможност след възможност.
Забавни принт реклами са част от цялостната кампания. Общото между всички тях е
изкривената реалност, която представят – риби, които преследват акула или мъже-
мажоретки.
Гледай видеото:
4-метрова глобус инсталация показва творения на деца от всички краища на Земята.
Идеята на марката е да провокира въображението на хлапетата, да ги въвлече в създаването на по-добър свят, като ги прикани да:
- творят в няколко направления – природа, превозни средства, фантастични същества, предмети и места;
- изпратят снимки на произведенията си по мейл.
Над 430 семейства се включват в кампанията, а макетите са пресъздадени върху
внушителна инсталация. Изложена е в LEGO House, Дания, но присъства и като 3D
изображение в сайта. Кампанията се разпространява и в социалните мрежи.
Резултатите
Измеримите резултати, като споделяне на хаштага #RebuildTheWorld в Twitter, говорят
за успешна кампания. Само 4 дни след старта, хаштагът е споделен около 100 000 пъти.
Отзивите в медиите също са позитивни.
От компанията обаче споделят, че целта не е повишаване на продажбите, а дългосрочна промяна на представата за LEGO. Това отнема време. Ето защо брандът продължава да създава видеа през следващите 3 години.
Гледай видео от същата поредица, пуснато 2 години по-късно:
Какво научаваме
Двете неща, които ви трябват, за да създадете истински ефективна рекламна кампания са:
- да сте верни на основното послание на марката и да разработвате кампаниите на негова база
- и на база съществуващ сериозен проблем на потребителите, който те искат да решат.
С две думи: предложете им решение, без да изневерявате на гласа и посоката на развитие на марката.
Помислете, кое е основното послание на вашата марка? Кои са най-наболелите проблеми на вашата аудитория? Постарайте се да намерите връзка между отговорите на тези два въпроса. Някъде в нея е идеята за следващата ви успешна рекламна кампания.
===
Нели Средкова е копирайтър фрийлансър в началото на своя професионален път. Пише блог статии и текстове за уеб и подхожда към темите и клиентите си съвестно и сериозно, като малък войник, който се бори до нас да стига само наистина полезно и интересно съдържание.
Тя води рубриката „Рекламни истории“, в която ти разказва за проблемите, провокирали идеите и реализацията на класически и по-нови рекламни кампании. Разгледай блога ѝ за пътешествия из България widerland.net.
Следи публикациите в рубриката. Най-добрият начин да се научиш ти самият да генерираш работещи идеи за реклама е да виждаш как е създадена една кампания и какъв е ефектът от нея.
