Това е въпросът, на който се опитват да си отговорят доста от начинаещите копирайтъри. Отговорът е простичък, но човек трябва да натрупа опит или знания, или двете, за да го открие. По-бързият начин е да попита колега, който е от повече време в бранша. Или да се запише на обучение точно по тази тема.
По-надолу в статията ще ти подскажа моя отговор на този въпрос.
В средата на април водих миниатюрно обучение по копирайтинг за ученици и студенти в рамките на „Младият Пловдив чете“. Темата, която избрах беше именно „Как да рекламираш интересно скучни продукти“. Причините да се спра на нея са следните:
- отговорът на въпроса включва базови знания за копирайтинга, рекламата и маркетинга;
- знаех, че аудиторията ми ще е от хора, които имат интерес към копирайтинга, но никога не са се занимавали с него;
- исках да съм им наистина полезна, а не просто да им дам парче специализирано знание, което ще забравят след ден-два.
Имах два часа, в които да хвърля светлина върху основното от споменатите по-горе базови знания, да дам примери и да направим няколко упражнения. Е, упражненията останаха за самостоятелна работа, но бяха знаменити два часа. (Ако съдя по обратната връзка, която получих от участниците, не само за мен.)
В краткото видео – 1 минута и 19 секунди – са включени два-три от най-важните слайдове в иначе дългата презентация. Погледни ги, може да са ти полезни, макар че са без примерите и допълнителните обяснения.
Как все пак се рекламират интересно скучни продукти
1. Като познаваш в детайли:
- спецификите на рекламните канали, за които ще работиш, независимо традиционни или онлайн;
- целевата аудитория и нейните проблеми и желания, свързани с продукта/услугата, които рекламираш;
- продукта/услугата, за които ще създаваш реклама, статия, мейл за директна продажба, etc.
2. С помощта на подробен криейтив бриф. Припомни си какво е това и за какво служи и си изтегли един примерен вариант, който съдържа основните точки.
3. Като оглеждаш проблема на целевата аудитория от всички ъгли, докато не намериш подходящата гледна точка.
Това е съвсем, съвсем накратко. Тези три точки, заедно с показаните във видеото два-три важни слайда, са скелето, върху което изградих своя миниатюрен, двучасов курс по копирайтинг.
Скоро ще има и видео от цялото обучение, което ще ти е по-полезно. Следи блога, за да разбереш как можеш да получиш достъп до него.
Успешна сряда.
